Opinião | Taylor Swift leva a internet a um colapso com aparição em podcast

Taylor Swift mostrada aqui em 2024. (Foto de Scott A Garfitt/Invision/AP File)

A certa altura, na noite de quarta-feira, cerca de 1,3 milhão de pessoas estavam assistindo à transmissão ao vivo da aparição de Taylor Swift no podcast New Heights, apresentado por seu namorado, o astro da NFL Travis Kelce, e seu irmão (e ex-astro da NFL) Jason Kelce.

Na tarde de quinta-feira, cerca de 17 horas após o episódio ir ao ar, ele tinha mais de 10 milhões de visualizações. Esse número quebrou o recorde de New Heights de 8,6 milhões. Curiosamente, esse recorde foi estabelecido quando a esposa de Jason, Kylie, apareceu no programa.

Em seu próprio podcast Kylie pesou em dizer Oficialmente não é mais o recordista do episódio mais assistido do outro podcast. Não tem como chegar nem perto e eu amo isso para mim. Ela acrescentou que é muito divertido assistir ao intervalo da Internet. Está simplesmente desmoronando e eu adoro isso. Eu amo isso.

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O mais impressionante é que os números publicados devido à aparição de Swift estão alinhados com a aparição pré-eleitoral de Donald Trump em 2024 no podcast de Joe Rogan. Rogan obteve cerca de 11 milhões de visualizações nas primeiras 12 horas.

A aparição de Swift e o anúncio de seu álbum fizeram com que Swifties e fãs casuais queimassem seus dispositivos para assistir. Isso porque ver Swift em tal ambiente era muito incomum.

Jessica Testa, do New York Times, escreveu Raramente a Sra. Swift consegue uma entrevista. (As exceções incluem conversas aprofundadas sobre composição para a Apple em 2020 e sobre direção para a Variety em 2022.) O fato de sua primeira entrevista de podcast adequada ter sido conduzida ao lado de seu parceiro romântico fala tanto de sua relutância pessoal em se envolver com a grande mídia quanto de uma verdade maior sobre podcasting: para figuras proeminentes, tornou-se um espaço amigável onde conversas desenfreadas podem fluir livremente.

Um executivo de relações públicas disse a Brian Stelter da CNN Por que Taylor NUNCA mais daria uma entrevista à grande mídia?

O estrelato de Swift supera qualquer necessidade de aparecer no programa de Jimmy Fallon ou de Jimmy Kimmel para ajudar a vender um álbum. Ela nem precisa fazer um podcast. Ela pode simplesmente usar sua própria mídia social.

Mas se alguém como Swift ou mesmo alguém não tão famoso estiver interessado em fazer uma entrevista, há muitos podcasts amigáveis para você escolher. Além disso, as entrevistas em podcast oferecem um nível de flexibilidade que as torna atraentes para celebridades e jornalistas. As conversas podem ser longas e fluidas, sem restrições de tempo. Isso permite nuances e contexto. Além disso, os podcasts podem ser editados – ou não editados – então o que o entrevistado quer dizer é o que o público realmente acaba ouvindo.

Testa escreveu Embora essas entrevistas possam parecer de natureza jornalística, a maioria das estrelas da nova mídia não se consideram jornalistas. Nas suas entrevistas com celebridades, eles rejeitam as perguntas contundentes das emissoras da década de 1990 e a sensibilidade literária dos redactores de revistas da década de 1970. Eles promovem uma sensação de segurança. Seu objetivo é a intimidade, não necessariamente a responsabilidade.

Podcasts como Call Her Daddy, de Alex Cooper, e Hot Ones, de Sean Evans, onde celebridades comem asas de frango picantes entre as perguntas, permitem que as estrelas se soltem de uma forma que o público talvez não veja em uma entrevista apertada de 10 minutos na TV tarde da noite ou em um perfil no The New York Times ou na Rolling Stone ou no 60 Minutes.

Devemos ter cuidado para não tirar muitas conclusões abrangentes sobre os podcasts da aparição de Swift em New Heights. Swift é uma estrela, uma megaestrela, facilmente uma das maiores estrelas do planeta. Quem realmente se compara a ela em termos de popularidade?

E, no entanto, uma tendência emergente é bastante evidente: estrelas de todos os níveis preferem podcasts à mídia tradicional.

Então, vamos voltar à pergunta que o executivo de relações públicas fez a Stelter: Por que Taylor NUNCA mais daria uma entrevista à grande mídia?

Stelter escreveu Grasping em busca de uma resposta que pensei que talvez a equipe de Swift consideraria um programa matinal ou um especial do horário nobre se ela estivesse na defensiva por causa de algum escândalo ou algo assim. Submeter-se a perguntas contundentes pode ter valor em determinadas situações. Mas, de modo geral, os podcasts com amigos são a melhor opção de relações públicas.

Ao fazer isso, Swift assumiu o controle da esfera da mídia com esta aparência. Aqui estão algumas outras histórias que podem interessar a você:

Emily Yahr do Washington Post com 5 conclusões da entrevista em podcast sem precedentes de Taylor Swift.

Matt Yoder do Awful Anuncing com Os 10 melhores momentos de Taylor Swift em New Heights com Jason e Travis Kelce.

Um pontinho

O YouTube hospedou a estreia da aparição de Swift no podcast New Heights e digamos apenas que houve problemas. Cerca de uma hora e 45 minutos na transmissão do YouTube travou. Na época, havia pouco mais de um milhão de pessoas assistindo.

Drew Lerner, do Awful Anuncing, escreveu De forma justa ou injusta, isso agora levantou questões sobre a capacidade do YouTube de transmitir seu primeiro jogo da NFL em menos de um mês. Durante a entressafra, o YouTube fechou um acordo com a NFL para transmitir exclusivamente o jogo Kansas City Chiefs-Los Angeles Chargers na sexta-feira, 5 de setembro, de São Paulo, Brasil. O jogo servirá como um teste e um campo de testes para o YouTube, enquanto ele explora se tornar um parceiro maior da NFL durante a próxima rodada de negociações de direitos de mídia em alguns anos.

O problema é o seguinte: sem dúvida, a contagem de espectadores do jogo da NFL chegará a mais de um milhão.

Lerner escreveu Não está claro exatamente o que aconteceu na noite de quarta-feira para causar o problema do YouTube com ‘New Heights’. 1,3 milhão de espectadores simultâneos é certamente muito, mas provavelmente não é o suficiente para afetar os recursos de streaming do YouTube de uma perspectiva de puro volume. O YouTube é a plataforma mais visualizada no país e sem dúvida já atendeu públicos de tamanho semelhante no passado. No entanto, 1,3 milhão de telespectadores ainda é pouco em comparação com o que a plataforma provavelmente obterá com sua transmissão da NFL, que poderia facilmente eclipsar 10 milhões de telespectadores simultâneos, se não muitos mais. A maneira mais rápida de cair fora das boas graças da NFL seria ocorrer uma falha técnica no meio do jogo, semelhante ao que aconteceu em ‘New Heights’.