Por que todo balcão de checkout da América vende essas revistas de US $ 14

(Annie Aguiar/Poynter)

Desde o seu pico nas empresas de mídia impressa dos anos 90, procuraram estratégias e novas publicações que possam salvá -las de seus problemas financeiros.

A linha de check-out no supermercado pode parecer o local menos provável para que essa solução surja.

No entanto, revistas de tema único como o Guia completo é uma vida maravilhosa ou Bob o caso : Tributo ao pai da América, parte de um gênero chamado Publicações de Interesse Especial ou Bookazines se tornaram um vencedor surpreendente no mercado de Media de revistas.

Os dois maiores editores dessas revistas Dotdash Meredith e A360Media controlam quase 60% do mercado com base na receita, de acordo com a revista Husni Fundadora da revista Husni, da revista Innovation Center, da Escola de Jornalismo e da Nova Media do Mississippi e diretor do revista Media Center. De fato, diz que um porta -voz das revistas de interesse especial do A360Media é o único segmento de revistas a alcançar o crescimento nos últimos anos. As publicações de juros especiais cresceram 8% em 2020 e 20% em 2021 ano a ano, de acordo com o porta -voz. As revistas que não estão nesta categoria caíram de 10 a 20% no mesmo período.

Esse investimento crescente em publicações de interesse especial mostra o quanto a estratégia comercial da indústria de revistas mudou.

noah schnapp namorado

É completamente o oposto do modelo de negócios do século XX para revistas que Husni disse. Costumávamos ter a revista quase para vender gratuitamente os clientes aos anunciantes, dando o conteúdo aos clientes. Agora estamos no negócio de vender o conteúdo para os clientes.

Mais de Poynter: Para onde foram todas as revistas?

Essas revistas têm escopo amplo, mas não em tema. Os problemas geralmente oferecem uma visão profunda de um único tópico. Uma edição de um tributo de 100º aniversário à atriz Doris Day inclui artigos sobre o legado da celebridade, o início de sua carreira e seu trabalho com o cineasta Alfred Hitchcock, entre outros. Outro que olha para a vida de um cachorro fala sobre medicina alternativa para filhotes como protegê -los contra riscos domésticos e o vínculo entre humanos e caninos. O tópico central de uma questão sempre permanece o mesmo.

Os preços também diferenciam essas revistas. A revista média de interesse especial pode custar entre US $ 13 e US $ 14, de acordo com Husni, em contraste com as revistas mais tradicionais que geralmente custam menos de US $ 10.

Você não está mais falando sobre uma compra de impulso, ele disse. Você está falando sobre um produto criativo com curadoria.

E é esse mesmo serviço que o público está pagando por ele. Os leitores não querem passar horas lendo a Internet para uma pergunta específica sobre seu tópico favorito quando podem comprar uma revista que funciona como uma lembrança com curadoria com todas as respostas.

Essas revistas não são novas. Nos anos 1970 a 1990, Hearst Magazines e a antiga Meredith Corp. usaram essas publicações para testar o mercado. Eles lançariam uma questão de algo altamente específico, como melhores casas, jardins ou country vivendo para ver se isso ficaria. Se o primeiro não se saísse bem, o atribuiria à falta de interesse e não imprimiria outro Husni. Mas se um título se saiu bem, tinha o potencial - como melhores casas e jardins e vivos do país - para tirar a vida própria.

Empresas como a A360Media ainda assumem essa estratégia com publicações de interesse especial. Eles lhes dão duas questões para realizar Husni. Mas há uma diferença importante

E por US $ 13 ou US $ 14, onde está o teto de preço? Husni pergunta. É uma pergunta que ele também fez ao presidente e diretor de mídia de Doug Olson da A360Media em uma entrevista de outubro de 2022 no site do Sr. Mr. Magazine.

Estamos entrando no território em que será difícil justificar muito mais aumentos de preços, a menos que algo do tamanho do acabamento ou quantidade de conteúdo também aumente que Olson disse na época. ... Mas eu também teria respondido à pergunta da mesma maneira cinco anos atrás, quando estávamos em cerca de US $ 10 e não vimos US $ 14 ou US $ 15 como um preço acessível, mas obviamente provamos isso errado.

É claro que as publicações de interesse especial estão aqui para ficar -

Husni vê o futuro das bancas como se tornando mais sobre bookazinas e menos sobre uma semana e revistas convencionais. Ele atribui isso em grande parte à receita.

Ainda assim, Olson observou em sua entrevista com Husni que o futuro não é todo brilhante. Ele teme que o aumento dos custos graças à inflação possa diminuir a renda disponível disponível para os leitores de revistas de juros especiais. Eles vão querer gastar US $ 13 ou US $ 14 por problema quando já estão gastando mais no supermercado ou no tanque de gasolina?

Husni vem de uma visão mais filosófica: veja o que as publicações de interesse especial realmente oferecem aos leitores. É diferente da revista padrão, mas isso não significa que não é um trabalho árduo.

Ainda há muita curadoria criativa na impressão e muitas pessoas ignoram o que ele disse. É muito mais difícil levar um tópico como os Beatles ou Meghan e Harry e destilar -o para 90 páginas e ter conteúdo suficiente para que você esteja disposto a pagar os 14 ou 15 dólares.