O sucesso descontrolado da Serial lançou podcasts para o mainstream

A veterana de rádio pública Sarah Koenig e Julie Snyder estavam refletindo sobre uma idéia: uma história em camadas sobre o assassinato de Baltimore de 1999 de uma adolescente e se seu assassino condenado-e ex-namorado-foi realmente culpado. Mas como contar?

Os dois jornalistas sabiam que a história justificava mais de um segmento de uma hora nesta vida americana, onde ambos haviam trabalhado. Koenig queria encontrar a melhor maneira de dizer que apresentaria sua complexidade e nuances.

E então foi como oh, você sabe o que? Poderíamos fazer isso como um podcast Snyder disse.

Mesmo assim, essa vida americana era um podcast de rádio público de jornalismo narrativo de grande sucesso. Ele teve uma média de cerca de 1 milhão de ouvintes por episódio - o único podcast desse tipo a fazê -lo nesse período.

Para o novo programa, Koenig e Snyder optaram por manter suas expectativas conservadoras. Uma fração dos números da vida americana - cerca de 300000 ouvintes por episódio - parecia razoável.

Se pudéssemos obter esses números, estaríamos como se estivéssemos bem. Poderíamos justificar esse koenig.

Isso foi bom o suficiente para o MailChimp um anunciante inicial e Koenig e Snyder começaram a produzir a série de 12 episódios.

O primeiro episódio de Serial caiu em 3 de outubro de 2014. Os números foram bons. Então eles foram ótimos. O programa superou sua contagem de ouvintes esperados e em apenas algumas semanas.

No episódio cinco, seriamente havia se aposentado de uma maneira que não é vista antes por um podcast atingindo 5 milhões de ouvintes.

Eu acho que todo mundo era como o que está acontecendo? Koenig disse. Eu acho que foi o momento em que estávamos acontecendo que algo não prevíamos de forma alguma.

Acho que não sabíamos o que esse grande público parecia que Snyder disse. Mas era como se você não soubesse se isso é real? Isso é um erro?

A maneira como eles falaram sobre o projeto até o ponto em que ele começou a decolar foi que eles realmente diriam coisas como 'sim, isso não importa, porque ninguém vai ouvir isso', disse Ira Glass, o consultor editorial do programa. Foi realmente essa atitude de como estamos fazendo essa coisinha.

Demorou quatro anos para "essa vida americana" para chegar a 1 milhão de assinantes que ele lembrou. "Serial" fez isso em quatro semanas.

A série se tornaria um fenômeno cultural que levaria o jornalismo narrativo longo e o verdadeiro gênero criminal para o mainstream de áudio. Também iniciaria um ecossistema de podcast em expansão, impulsionado por uma forte narrativa jornalística como The Daily do New York Times. Mas também redefiniu quem poderia ocupar espaço na narrativa de áudio-e quem apareceu para ouvir-o que levou a programas orientados a personalidade como a experiência Joe Rogan que acabaria por embaçar as linhas entre comentários e entretenimento do jornalismo.

O boom acidental de podcast

Na época em que o jornalismo narrativo de áudio lançado em série não era novo. A Rádio Pública produziu há muito tempo programas que usaram o arco narrativo e os relatórios para contar uma notícia. Essa vida americana, que começou como um experimento na WBEZ Chicago, sob o nome de seu Radio Playhouse, começou em 1995. Desde 2002, o Radiolab vem explorando tópicos complexos através do arco narrativo. O dinheiro do planeta da NPR usou a forma narrativa para explicar o colapso do mercado de 2008. O rádio era o lugar onde o jornalismo de formato longo encontrou um público escuta.

Quando o podcasting foi lançado em 2004, demorou um pouco para ganhar tração. Antes da série, era principalmente o público de nicho que agarrou o novo meio e a adoção às vezes era desajeitada. Essa vida americana lançou seu podcast em 2006 e Glass disse que ainda demorou um pouco para as pessoas se converterem.

Lembro -me de que um dos problemas que tivemos quando lançamos foi que as pessoas não sabiam como obter um podcast. E eu fiz um vídeo com um vizinho meu que tem oitenta anos que agora passou onde basicamente ela explica que ouve podcasts. E ela se senta lá com um iPad e explica aos nossos ouvintes: 'Veja como você faz' Glass disse.

A Apple lançou o aplicativo de podcast na App Store em 2012, mas não foi até outubro de 2014-no mesmo mês em que o primeiro episódio de serial lançou-que o aplicativo de podcast veio como um recurso pré-instalado padrão no iOS. A mudança catalisou o movimento moderno do podcast, disse que a Alex Blumberg fundadora da empresa de podcasting Gimlet e apresentadora do podcast de startups lançado um mês antes da série.

Quero dizer, colocaríamos isso em nosso deck de arremesso para os investidores, disse Blumberg. Eu tinha uma foto do botão Apple Podcast. Eu estava como se estivesse em toda parte agora ... mas definitivamente a Apple criou acidentalmente esse ecossistema.

Glass disse que acredita que Serial provavelmente não teria o nível de sucesso que teve sem esse momento tecnológico.

"Serial" teria sido algo, mas acho que o podcasting fez uma transição naquele mês. Você não pode contar a história sem isso. Definitivamente, é um fator importante que Glass disse.

nicolette scorsese

Um fenômeno cultural

Quando eles começaram o podcast em série Koenig e Snyder estavam focados em contar uma única história de uma maneira serializada e fazê -lo bem. Além do jornalismo, eles não estavam pensando em gênero.

Primeiro de tudo, o verdadeiro crime nunca passou por nossas mentes, disse Snyder. Eu não tinha pensado nisso tão clássico "whodunit", embora perceba que é agora.

E embora eles não tenham inventado o verdadeiro gênero de podcast do crime - o verdadeiro crime sem censura com Burl Barer estreou em 2008 - o trabalho de Koenig e Snyder sobre serial trouxe o gênero para o mainstream. Empresa rápida creditada Serial como o podcast seminal de crime verdadeiro.

Graças a algum marketing precoce e uma prévia do iTunes serial foi classificada em 1º lugar nos podcasts da Apple antes de sua estréia e manteve a posição superior por semanas. Nos meses seguintes, colocou o podcast narrativo no mapa com ouvintes americanos e internacionais e recebeu mais de 300 milhões de downloads em sua primeira temporada. O Glass médio por episódio escuta, disse que o número de pessoas que assistiram ao final da temporada de Game of Thrones.

Co-criadores em série Julie Snyder (sentada) e Sarah Koenig. (Cortesia: Elise Bergerson)

Como o momento do podcast continuou, ficou enredado na cultura popular. O chicote da mania deixou Koenig inquieto. A equipe havia produzido os primeiros episódios antes do lançamento, mas durante o restante da temporada ela estava de cabeça para baixo em seu porão, produzindo cada episódio em tempo real.

Eu simplesmente não tinha espaço para me envolver com qualquer coisa que estava acontecendo fora em termos de resposta das mídias sociais ou a resposta da cultura pop ou qualquer coisa, ela disse, observando que, se tivesse focado sua energia no que o podcast estava se tornando para o público em geral, ela temia que não tivesse sido capaz de terminar o trabalho.

Em vez disso, ela se baseou em Snyder e no restante da equipe para filtrar o ruído e procurar qualquer coisa que exigisse uma resposta ou que possa ter mudado o curso dos relatórios.

O principal sempre foi proteger o jornalismo que Snyder disse.

Ainda assim, era difícil negar que a série estava reescrevendo o roteiro do jornalismo narrativo e sua influência que havia em cascata em um fenômeno cultural completo.

Havia festas de escuta e houve relatórios sobre as festas de escuta. As pessoas estavam se reunindo na quinta -feira para ouvir juntos. E tudo isso foi realmente ... foi realmente chocante Snyder.

Nos jornalistas do Atlântico publicaram suas repescagens e discussões sobre cada episódio. O Slate iniciou um podcast semanal de recapitulação e discussão em série chamado Slate's Serial Spoiler Specials. No Reddit, um canal dedicado chamado um local para discutir a série: o podcast acumulou 87000 membros e ainda está em uso hoje. E o que pode ser o auge da cultura popular: Saturday Night Live parodiou o show em um episódio de Natal de dezembro de 2014 que Glass achou particularmente divertido.

Anos antes de 'Serial', encontrei um dos escritores de 'Saturday Night' - e então Fred Armisen confirmou isso - em um saguão de teatro e ele disse: 'Oh meu Deus, Fred Armisen faz uma imitação perfeita de você. E ele continua arremessando esboços sobre você no Saturday Night Live e continuamos dizendo a ele que esse cara não é famoso o suficiente para se divertir no Glass 'Saturday Night Live'. Mas ('serial') realmente atingiu a cultura de uma maneira diferente que ele continuou.

Narrative Audio Storytelling Transcends Public Radio

Blumberg lançou Gimlet com uma vaga sensação de que os podcasts estavam indo a algum lugar. Startup seu podcast focado no empreendedorismo começou no mês anterior à queda do primeiro episódio de Serial. Ele trabalhou nessa vida americana ao lado de Koenig e Snyder e lembrou -se deles trabalhando suas idéias para a série.

Quando ficou claro que a série alcançou o grande sucesso, Blumberg disse que validou sua posição de que havia um mercado crescente para podcasts. Isso também o fez perceber que havia um público inteiro interessado em contar histórias de estilo de áudio que a mídia pública não havia chegado.

Há um monte de pessoas no mundo e o que elas querem é Joe Rogan ou o que eles querem é o crime verdadeiro ou o que eles querem são histórias de startups ou histórias de empreendedorismo - coisas que não eram regularmente apresentadas na Rádio Pública, ele disse.

De repente, a acessibilidade da narrativa de áudio mudou no setor e depois que os profissionais de mídia de sucesso da serial começaram a entender que o áudio não foi relegado à mídia pública. De acordo com dados da Edison Research de 2008 a 2013, quase 12% dos americanos ouviram um podcast pelo menos uma vez por mês. Em 2014, quando a serial lançou esse número aumentou para 15% e cresceu constantemente ano a ano. Em 2025, o número de americanos que ouvem um podcast ou o assistem em forma de vídeo cresceu para 55%.

Acho que só de ver que algo poderia ser tão grande chamou a atenção de muitas pessoas de forma criativa e obviamente, chamou a atenção da comunidade empresarial de uma maneira muito grande e muito dinheiro flutuou no podcast Glass.

Co-co-produtor de co-criadores em série Sarah Koenig com a produtora Dana Chivvis no estúdio. (Cortesia: Elise Bergerson)

Pouco depois do lançamento da Serial, outros meios de comunicação começaram a investir em histórias de áudio com um arco narrativo. Uma série de podcasts de crimes verdadeiros estreou, incluindo o meu caso de assassinato favorito e desaparecido e viciado em crimes.

O jornalismo começou a usar o estilo narrativo para levar as notícias aos ouvintes de uma maneira cativante. The New York Times ' O diário O podcast, por exemplo, combinou o arco narrativo com a abordagem de notícias de transmissão.

E havia os grandes jogadores que não precisavam necessariamente de um podcast para adicionar ao seu repertório de contar histórias.

O fato de dois dos principais escritores de não -ficção do país Michael Lewis e Malcolm Gladwell decidirem (para iniciar o podcasting) - você sabe o que quero dizer? disse vidro. Sem "serial", é realmente difícil imaginar que isso teria acontecido.

Aqueles que criticam e concedem jornalismo exemplar também notaram. Os Pulitzers adicionaram uma categoria de áudio aos prêmios após a notoriedade generalizada da serial.

Também é verdade que Koenig se tornou sinônimo de crime em série e verdadeiro e um nome familiar. O estilo de personalidade do programa levou ao clima moderno do podcast, onde personalidades distintas, como Joe Rogan Alexandra Cooper e Mel Robbins, prosperam. Para o bem ou para o mal, as águas do estilo narrativo estão confusas com o jornalismo e crítica cultura e entretenimento convergindo dentro da forma de áudio.