Opinião | O que há em um nome? A reformulação da marca MSNBC tem mais a ver com independência do que com estilo

O novo nome e logotipo da rede de notícias a cabo anteriormente conhecida como MSNBC. (Cortesia: MS AGORA)

A estação de notícias a cabo MSNBC foi ao ar em 1996 e, a princípio, seu nome com cinco letras pode ter parecido um pouco desajeitado para um canal de TV.

Mas não demorou muito para que esse nome fluísse e se tornasse uma marca reconhecível e uma parte bem conhecida do vocabulário da mídia.

Agora que a rede está se separando da NBC, no entanto, também está rompendo a parte de seu nome associada à NBC. Ainda este ano, o nome mudará para MS NOW – com as letras significando My Source News Opinion World.

Sempre que uma marca conhecida muda de nome, normalmente há resistência e críticas imediatas. E Rebecca Kutler, presidente da MSNBC, reconheceu que, num memorando para a redação da equipe, quero reconhecer que, para muitos de vocês que passaram anos ou décadas aqui, é difícil imaginar a rede com qualquer outro nome. Esta não foi uma decisão tomada rapidamente ou sem debate significativo.

Em nota ao público A MSNBC disse que entende que os espectadores podem ficar inicialmente inquietos com a mudança escrita Nós entendemos. Mas nossa promessa para você permanece como sempre. Você sabe quem somos e o que fazemos. Os mesmos anfitriões e jornalistas familiares e confiáveis que entendem o que está acontecendo em Washington em todo o país e em todo o mundo ainda estarão aqui - seja enquanto você está tomando uma xícara de café se preparando para o dia seguinte, buscando respostas durante os momentos das últimas notícias, aprofundando-se nas manchetes do dia à noite ou discutindo as maiores histórias da semana nos fins de semana.

David Bauder, da Associated Press, escreveu A mudança de nome foi ordenada pela NBC Universal, que em novembro passado desmembrou as redes de cabo USA CNBC MSNBC E! Entertainment Oxygen e Golf Channel em sua própria empresa chamada Versant. Nenhuma das outras redes está mudando de nome.

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MSNBC disse aos telespectadores que isso nos dá a liberdade de traçar nosso próprio caminho e estamos entusiasmados com o rumo que ele tomará.

Mais notavelmente, e isto deve ser enfatizado, também traçará uma linha clara entre a NBC News e a rede a cabo. Durante anos, a MSNBC compartilhou muitos jornalistas da NBC News. Mas isso está mudando com esta divisão.

Benjamin Mullin, do New York Times, escreveu Adam Miller, diretor de operações da NBCUniversal, disse em um memorando aos funcionários na segunda-feira que a mudança ajudaria a evitar confusão entre os telespectadores da NBC News e da MSNBC, já que os dois canais cobriam os mesmos eventos noticiosos. Desde que a divisão foi anunciada, há alguns meses, a MSNBC iniciou uma onda de contratações, adicionando pelo menos três dúzias de jornalistas, enquanto a organização se prepara para se separar da considerável capacidade de coleta de notícias da NBC News, sua prima corporativa de longa data.

Embora MSNBC tenha se tornado um nome bem conhecido, na verdade estava desatualizado. O nome original reconhecia a parceria entre a Microsoft e a NBC. A parceria entre os dois finalmente terminou. Os executivos consideraram mudar o nome naquela época, mas acabaram decidindo não fazê-lo.

Na verdade, após o anúncio em janeiro de que a MSNBC e outras estações de cabo seriam separadas da NBC Universal, Mark Lazarus, o CEO da empresa spinoff disse que a MSNBC se chamaria MSNBC no futuro próximo.

Ele acrescentou que sei que houve alguma discussão com o nome MSNBC, então você pode tirar isso da sua lista de preocupações.

O futuro previsível, entretanto, terminou na segunda-feira.

Pelo que vale, o novo nome parece apropriado. Ele mantém parte do nome original – MS – e AGORA não significa apenas News Opinion and World, mas a palavra AGORA lhe confere um imediatismo ao qual qualquer organização de notícias gostaria de estar associada. A única parte que você pode questionar é que o serviço de streaming da NBC News se chama NBC News NOW.

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Enquanto isso, mesmo com um novo nome, não espere que o jornalismo do MS NOW mude. O canal ainda será pesado em análises políticas e entrevistas com personalidades como Rachel Maddow Jen Psaki Lawrence O’Donnell e Chris Hayes.