Esqueça os cliques. ‘Você pode despertar a curiosidade das pessoas.’

Capturas de tela do TikTok

SP Sullivan cobriu quase todas as áreas, exceto esportes, durante sua carreira em Mídia avançada de NJ . Agora essa cobertura vive nas redes sociais.

Não pareço um âncora de notícias, disse ele. Pareço um cara sentado ao seu lado no ônibus.

Isso porque ele provavelmente é o cara sentado ao seu lado no ônibus que Sullivan disse a Lane DeGregory e Maria Carrillo na última edição do WriteLane podcast.

O que estou tentando mostrar é que sou um cara de verdade que pega o ônibus até a cidade para pegar as informações que você precisa, disse ele. Então, sim, há um elemento de cada homem no que estou fazendo. Mas isso é apenas porque acho que essa sempre foi minha abordagem como escritor e jornalista, tentando desmistificar essas instituições.

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O TikTok de Sullivan no American Dream Mall ganhou o Prêmio Roy Peter Clark de Excelência em Redação Curta no Prêmio Poynter de Jornalismo 2025 . Este é o primeiro prêmio do Poynter para reconhecer reportagens veiculadas nas redes sociais.

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@njdotcom Você pode comprar EVEN SURF neste mega-shopping em Nova Jersey. Mas os proprietários do American Dream dizem que ainda não está tecnicamente aberto. Por que você pergunta? Talvez porque, uma vez aberto o shopping, eles possam dever MILHÕES aos governos estaduais e locais. 🎥: @spsulliv #nj #novajersey #estrutherfordnj #bergencountynj #americandreammall #prados ♬ som original – NJ.com | Notícias de Nova Jersey

É um espaço onde Sullivan vê oportunidades reais para contar histórias que se diferenciam.

O que eu odeio nas redes sociais é a ideia de que você tem que apenas alimentar o algoritmo e criticar as pessoas, porque é isso que faz melhor, ele disse. É como se você soubesse que pode despertar a curiosidade das pessoas.

As conversas que os jornalistas têm sobre as redes sociais são os mesmos tipos de conversas que os jornalistas tinham sobre a televisão há algumas gerações, como se fosse tão novo e tão novo... Estou apenas a adoptar a mesma abordagem criativa que teria se fosse redator de uma revista em 1995. Só tenho ferramentas diferentes e realidades económicas diferentes.

Essas realidades económicas incluem prestar atenção às métricas de desempenho do seu trabalho.

As métricas são uma realidade do nosso negócio, disse Sullivan. É como dinheiro. Como se você não devesse falar sobre isso, mas é do nosso interesse falar sobre isso.

Um vídeo de sucesso pode obter 50.000 visualizações no Instagram, disse Sullivan, mas ele não sofre pressão nem sabe detalhes sobre métricas de seus editores.

matt bomer e marido

Mas direi que em outra vida, se cerca de 10.000 pessoas clicaram na minha história, isso foi um grande problema, ele disse. E como repórter local isso continua sendo um grande problema.

Seu foco não são os números totais, mas sim o tempo de exibição e os compartilhamentos.

E a razão para isso é porque essas são métricas menos cínicas, disse ele. Sempre podemos usar o choque, o horror e a indignação para fazer as pessoas clicarem nas coisas. Mas fazer com que as pessoas fiquem por perto e realmente continuem assistindo é uma coisa. E para fazer com que as pessoas compartilhem isso, tudo bem, você sabe que isso é algo importante, é algo que gostei tanto que vou compartilhar com um amigo.