A American Scientific, a revista mais antiga dos EUA, atinge outro marco como o apetite para o Science News aquece

(Scientific American)

Enquanto o ciclo de notícias do país estava focado na semana passada na semana passada no furacão Laura, a Convenção Nacional Republicana e protestos por outra polícia dolorosa atirando na revista mais antiga publicada continuamente do país comemorou seu 175º aniversário.

Também não tão silenciosamente. A edição de aniversário especial da Scientific American caiu na sexta -feira. Possui dois temas - artigos notáveis daquela vida útil muito longa entrelaçadas nas características das maiores coisas que aprendemos sobre a ciência e como as aprendemos nos últimos 175 anos.

Uma versão digital está disponível Mas não de graça. Isso custará US $ 6,95.

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(Scientific American)

Conversei com a editora-chefe Laura Helmuth, que se mudou para o trabalho de dirigir a cobertura de saúde e ciências no Washington Post há cinco meses. (A editora de Mariette Dichristina para a década anterior partiu para se tornar reitor da Faculdade de Comunicações da Universidade de Boston).

É um emprego dos sonhos, Helmuth me disse que a limpeza de 20 anos como repórter e editor no campo depois de ganhar um Ph.D. em neurociência cognitiva na Universidade da Califórnia Berkeley. Eu amo esta revista. Já existe para sempre ... e eu quero torná -lo ainda mais influente.

A formação educacional de Helmuth e até a própria Scientific American podem parecer assustadoras para leitores inteligentes que lutaram com a física do ensino médio. Mas não realmente. A missão da revista, além de produzir jornalismo inteligente em vários tópicos científicos, é tornar tudo tão inteligível para o não especialista.

Aproximadamente metade dos artigos são de profissionais e não por jornalistas. Assim, ajudar esses cientistas a escrever claramente é uma boa parte do trabalho. (Helmuth disse que seu próprio doutorado em ciências raramente entra em jogo em relatórios e edições, exceto pela competência cultural ao conversar com profissionais.)

Parte do objetivo da Scientific American é que Helmuth educacional me disse para aumentar a curiosidade e o interesse das pessoas em aumentar a capacidade. Leia alguma a esperança é e você deseja aprender mais.

No momento, é um momento de ensino, pois o clichê vai quando os leigos lutam com o enigma da comunidade ou agora podem, pela primeira vez, obter a distinção entre um vírus e infecção bacteriana.

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Visitei a fórmula Scientific American há cinco anos em um artigo ocasionado pelo 170º aniversário da revista-e uma edição especial sobre o colaborador Albert Einstein.

Eu me perguntei se seu site digital havia se transformado em um suplemento diário de notícias como Atlantic.com ou Newyorker.com.

A resposta é sim. Quando eu fiz o check-out na quinta-feira, as três principais histórias foram uma olhada em como o Storm Surge foi alterado pela mudança climática, uma história sobre a crise no tratamento Covid-19 na Índia e outro perguntando se as sequóias podem sobreviver aos incêndios florestais da Califórnia.

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O site também encontrou espaço para um recurso típico da Scientific American sobre algo não óbvio, mas vale a pena saber. Uma peça intitulada Educação Médica precisa repensar observou que o sistema atual de admissões altamente seletivas e uma faixa longa e cara para a licença médica remonta ao influente relatório Flexner - publicado em 1910.

A mistura na questão do aniversário é igualmente variada. Uma peça considera se cem anos de sucessos de drogas e vacinas criaram complacência sobre o controle de doenças infecciosas.

Entre as ofertas de maiores hits, havia uma história do editor científico americano do século XIX que projetou e construiu uma demonstração de um metrô orientado a ar-apenas para que ele tenha se afastado por razões políticas pelo chefe do chefe da cidade de Nova York.

Helmuth disse que, além de trabalhar em publicações, incluindo Science Smithsonian e National Geographic, ela provou vários tipos de jornalismo científico. Uma passagem pela Slate foi dedicada principalmente a peças de opinião. Isso está se mostrando especialmente relevante em 2020, pois a credibilidade da ciência está correndo para a vanguarda como uma questão política.

Adicione as mudanças climáticas e a pandemia e a ciência se tornaram um tópico quente, disse Helmuth. Testemunhe uma lista crescente de concorrentes tão fortes-as notícias científicas estabelecidas e os recém-chegados como o Boston Globe InsideClimate News e o Digital UMAK do Instituto de Tecnologia de Massachusetts.

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Helmuth identificou três prioridades editoriais imediatas:

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Indo além da cobertura pandêmica de primeira ordem para considerar os problemas na saúde pública de maneira mais geral. A colaboração internacional será fundamental daqui para frente, pois o vírus e sua propagação, obviamente, não respeitam as fronteiras.
Mesmo antes de George Floyd e Black Lives Matter, sabíamos que precisávamos melhorar a diversidade e a inclusão Helmuth, o que significa que tanto uma equipe mais diversa quanto mais conteúdo específico para preocupações minoritárias. Isso também será crítico, Helmuth acrescentou para envolver um público mais jovem.
Finalmente, a desinformação e a ciência da desinformação aparecerão na revista e seu site cada vez mais.

Quanto a uma visão de cinco anos para a Scientific American Helmuth, disse que levará mais tempo que os cinco meses. É um modelo muito estável que ela disse e tão bem estabelecida que não são difíceis de encontrar freelancers de primeira linha.

A estabilidade se estende aos negócios. A revista tem sido lucrativa e será em 2020 que ela disse, embora ela e um porta -voz se recusassem a fornecer informações financeiras mais detalhadas. Ele continua publicando impressos todos os meses de cada vez que muitas outras revistas estão cortando a frequência.

É claro que Helmuth disse que a Scientific American perdeu a publicidade impressa este ano, como qualquer outra revista ou jornal.

Da mesma forma, as vendas de bancas pequenas em número, mas altamente lucrativas em comparação com as assinaturas com desconto caíram. Os dias de compra de meia dúzia de revistas no aeroporto para um voo de costa a costa ou transcontinental já estavam em viga na era digital. Agora, as viagens aéreas quase desapareceram.

A circulação está se mantendo razoavelmente constante em 300000-240000 PRINT PLUS DIGITAL Outros 22000 somente digital e o equilíbrio de outras categorias.

A Scientific American é publicada pela Springer Nature desde 2015. Portanto, não enfrenta a contenção dos gastos luxuosos, pois, por exemplo, o grupo Condé Nast. Nem pareceria o risco de fazer parte de uma venda de incêndio para compradores individuais, como aconteceu com o tempo e seus títulos irmãs Fortune Entertainment Weekly e Sports Illustrated.

Certamente as coisas nesses tempos de mídia turbulentos são uma raridade. No entanto, vou prever de maneira precária que o veterano Scientific American é uma aposta muito boa para chegar ao seu 180º ou 185º aniversário.

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Rick Edmonds é o analista de negócios de mídia de Poynter. Ele pode ser contatado em [email protected].

Correção: O Scientific American é publicado por Springer Nature, não Axel Springer.