Opinião | O logotipo do Poynter quase parecia muito diferente. Foi assim que chegamos ao ponto.

Por ocasião do 50º aniversário do Poynter, tenho o prazer de revelar pela primeira vez a história secreta do logotipo duradouro do instituto.

Quando Nelson Poynter criou uma escola sem fins lucrativos para herdar seu jornal, o St. Petersburg Times, ele a nomeou Modern Media Institute. Era um nome muito bom e uma abreviatura ainda melhor: MMI. Em uma camiseta, um jornalista criou um logotipo engraçado: dois travessões seguidos por um globo ocular. MMI.

Ninguém sabia exatamente o que a escola ensinaria. Poynter morreu repentinamente em 1978 e, no ano seguinte, fui convidado a migrar da redação do Times para um pequeno prédio de banco reformado (que já foi um negócio administrado por três mulheres engenhosas). Esse prédio agora está vazio (embora eu tenha o prazer de informar que seu vizinho, o Emerald Bar, está alto).

Apesar dessa gravata-borboleta, o Sr. Poynter era um homem notoriamente modesto e não gostaria que seu nome aparecesse na escola. Mas ele estava morto e demos-lhe o crédito que merecia. Assim nasceu o Instituto Poynter de Estudos de Mídia.

Houve um problema: o MMI saiu zumbindo dos lábios. O novo nome pegou uma abreviatura de três caracteres e a substituiu por uma sequência de abstrações de 38 caracteres.

Fui o primeiro professor em tempo integral da escola. O segundo foi o Dr. Mario Garcia, um carismático imigrante cubano que começou como redator e passou a lecionar na faculdade. Afirmarei, sem medo de contradição, que no meio século seguinte Mario se tornou o designer de notícias mais criativo e influente do mundo. Ele ainda não atingiu 1.000 designs de produtos, mas aposto que alcançará. Seu mais famoso envolveu a introdução da fotografia e da cor no Wall Street Journal, antes verticalmente cinza.

Mario foi designado para criar um logotipo que combinasse com nosso novo nome.

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Aqui está:

Era uma bola resistente e um bastão que significava as letras P e I, embora eu sempre tenha pensado que a parte redonda do P se parecia um pouco com aquele recipiente de vidro usado para ferver coisas em laboratórios de ciências. Mas manteve-se forte durante pelo menos uma década, até ao novo milénio e às primeiras manifestações da era digital.

Naquele momento, os superiores pensaram que a associação precisava de um logotipo mais moderno, que sugerisse um futuro com novas tecnologias e novas mídias. Com a saída de Mario, eles procuraram uma empresa de marketing sofisticada que, pelo que me lembro, entrou, deu uma olhada no local, conversou com a equipe e criou um protótipo.

O dia da sua apresentação está gravado na minha memória. Dois homens de terno, o chefe e o designer, compartilharam imagens do logotipo que criaram. Foi muito estiloso, pensei, e coloquei Poynter à luz de uma nova era da mídia.

Não tenho uma imagem para partilhar mas lembro-me bem que era composta por três elementos: A arroba (@) e as letras P e I. Estavam entrelaçadas num único símbolo e era possível ver vários usos.

Levantei minha mão — com relutância, já que havia sorrisos na maioria dos rostos.

Elogiei educadamente o trabalho realizado neste logotipo e depois abaixei o boom: Você criou um logotipo perfeito para nosso principal concorrente: o American Press Institute. Conhecido como API.

@PI.

Se houvesse música na sala, soaria como o trombone descendente depois que um competidor marca um ZONK em Let’s Make a Deal: wah wah wahhh.

Nessa época, tive experiências maravilhosas com colegas de jornalismo visual – não apenas Mario, mas também um especialista mundial em tipografia (Roger Black) e outro em cores (Pegie Stark), sem falar de um líder em fotojornalismo (Kenny Irby). Eu não poderia fazer o que eles fazem, mas depois de inúmeras conversas aprendi a falar design sem sotaque.

Fique com Poynter

Eu valorizo ​​Poynter e estou retribuindo hoje .

Em uma reunião com colegas frustrados que ainda procuravam um logotipo, apliquei uma estratégia que aprendi na pós-graduação enquanto estudava a Idade Média: a navalha de Occam, que sugere que a melhor solução é a mais simples.

As iniciais PI não estavam mais em jogo – bloqueadas pela API e soando como o símbolo matemático e a fórmula Pi r ao quadrado (o que me lembra a piada: Torta não é quadrada; torta é redonda!).

O elemento mais importante seria o próprio nome em alguma fonte nova, mas clássica (possivelmente sugerida por Roger Black). Poynter era o nome do homem com forte ênfase na primeira sílaba; sugeria as palavras ponteiro - como no seu dedo indicador - e o ponteiro da raça do cachorro que argumentei ter faro para notícias. Point era uma boa palavra para jornalismo. Boas histórias tinham um propósito. E relatórios contundentes apontaram o leitor na direção certa.

Mas e quanto a uma sugestão de um futuro digital? Veio na forma de outro ponto tipográfico conhecido na América como ponto final e na Grã-Bretanha como ponto final. Sinalizou o fim de um pensamento completo: como este.

Assim como o sinal @ se tornou essencial para a pontuação digital, o mesmo aconteceu com o ponto final, mas com uma mudança de nome conhecida como ponto. Como em ponto com ou ponto edu ou ponto org ou milhares de outros usos.

Assim, a invenção poderia ser interpretada como uma visão em duas direções: o passado e as tradições e práticas jornalísticas mais fortes. O primeiro: período Poynter, ponto final, solte o microfone e coloque-o no chão. Poynter como uma frase completa.

sunetra sastry

Ou você pode lê-lo como Poynter pontilhado com mais por vir, um futuro digital emocionante à nossa frente.

Olha, eu disse que somos antiquados e modernos ao mesmo tempo, como Camden Yards.

Não tenho objeções a um novo logotipo, já que o instituto se aproxima do seu segundo meio século. Até agora, resistimos à tentação de brincar com o período, transformando-o em um entre uma centena de imagens cômicas redondas. Se Poynter criasse algo novo, eu sugeriria que contornássemos os robôs de design da inteligência artificial e retornássemos a uma força muito mais poderosa: o cérebro criativo e o olho visionário de Mario Garcia.

Ele continua sendo o melhor. Período.