Os meios de comunicação locais que investem em receitas ganham sete vezes mais, segundo estudo

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As organizações de notícias com funcionários focados na geração de receitas tiveram uma receita média 700% maior do que os meios de comunicação sem ela, de acordo com   um relatório lançado por editores locais independentes de notícias on-line na quarta-feira.

O relatório exaustivo do LION sobre as atividades dos seus membros descreve uma estrutura para pensar sobre o futuro da sustentabilidade para organizações locais independentes de notícias online.

Uma das primeiras coisas que me entusiasmou que fizemos no LION - e isso realmente se consolidou na indústria - foi quando começamos a definir termos de definição em torno da ideia de sustentabilidade, disse Chris Krewson, diretor executivo do LION. Cerca de um ano depois, falamos sobre essas etapas do modelo de maturidade, esses estágios pelos quais nossas organizações passam em seu caminho, desde o momento em que são criadas até estarem em uma base um tanto firme. E acho que o que mais me entusiasma, depois de dois anos de mergulho profundo nesses negócios emergentes, finalmente conseguimos dados suficientes para começar a falar publicamente sobre essa jornada em termos mais concretos.

Entre as principais conclusões: que o problema das notícias locais é um problema das pequenas empresas e que as organizações nunca são pequenas demais para pensar grande. O relatório observa que os maiores pontos fracos das organizações analisadas pelo LION foram a falta de foco nas operações comerciais e uma das maiores chaves para os estabelecimentos que dão o salto do desenvolvimento para o estável é garantir pelo menos três fluxos de receitas claros.

Krewson disse que as descobertas não deveriam ser uma surpresa.

Mas o ponto principal: não há como pular etapas, acrescentou. Em outras palavras, se uma empresa não fizer algo ao longo do caminho, essa coisa ainda terá que ser feita, seja cedo ou tarde. E no processo de adiar algo, vai custar-lhes tempo, vai custar-lhes receita na realização dessa coisa, seja esse o tipo certo de incorporação, garantindo o tipo certo de planejamento de seguro para o crescimento, rastreando melhor o público aumentando sua lista de boletins informativos.

Todas essas correlações são coisas díspares, acho que finalmente podemos começar a colocar um gráfico e dar às pessoas metas distintas para que elas saibam qual é o progresso de seu progresso. É por isso que me sinto mais encorajado, pois nossa teoria está se mostrando verdadeira e agora temos milhares de dados individuais de centenas de organizações durante um período de tempo suficientemente longo.

Durante muito tempo, Krewson observou que os jornalistas foram desencorajados de pensar no lado comercial da gestão de uma publicação. Mas para aqueles que decidem iniciar os seus próprios empreendimentos a partir do zero, a falta de experiência pode representar desafios.

Simplesmente tentar reconstruir o que um jornal anterior fez enquanto se concentra apenas na produção de jornalismo de alta qualidade não é suficiente por si só. E com tantos solopreneurs ou pequenas equipes trabalhando com recursos muito limitados, aprender como maximizar o que você tem é ainda mais importante.

Descobrir como implantar e não desperdiçar (recursos) é uma parte extremamente subestimada da jornada do fundador de notícias, disse Krewson. Essa tem sido uma das recomendações muito comuns em uma auditoria de sustentabilidade para alguém, especialmente nos estágios iniciais, é criar uma “lista de parar de fazer”. E a única maneira de fazer isso é ter uma compreensão real e firme do que você está fazendo e que está repercutindo, para que você possa parar de fazer e se preocupar com as coisas que não estão. Esse é apenas um mantra que continuamos a repetir.

LION tem atualmente mais de 575 membros nos Estados Unidos e Canadá, mas Krewson disse que espera que este relatório chegue a centenas de outras editoras independentes nos EUA e em outros países que enfrentam ventos contrários semelhantes na indústria de notícias.

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Talvez neste trabalho também haja espaço para considerar criadores de conteúdo independentes que são   tornando-se fontes mais comumente usadas  para que o público consuma notícias e informações. Embora os jornais independentes locais continuem a diminuir e as publicações independentes online cambaleem para preencher algumas das lacunas, os criadores estão a emergir como outra parte da equação.

Ainda não sei como levar em consideração a enorme explosão de crescimento de criadores independentes que têm muito em comum com os membros do LION, mas podem ser um pouco mais experientes no lado da adoção da plataforma e um pouco mais experientes no lado da busca por receitas, disse Krewson. (Eles) fazem muitas das mesmas coisas, mas deliberadamente não querem ser marcas de notícias da mesma forma que os editores independentes.