Subsídios que funcionam: O Pittsburgh Downtown Media Hub é uma nova forma de os financiadores apoiarem notícias locais

Os financiadores são cada vez mais críticos para o futuro das notícias locais. Mas o que realmente está movendo a agulha? Bem-vindo ao Grants that Work, uma série focada em projetos e experimentos inovadores de parcerias entre financiadores e redações que têm impacto real. Tanto financiadores quanto redações: inspirem-se! E roube essas ideias para suas comunidades.

Você conhece uma parceria bem-sucedida entre financiadores e redação sobre a qual deveríamos escrever a seguir?.

Este artigo faz parte do trabalho de Poynter sobre ética no financiamento de notícias locais, produzido graças ao apoio da Fundação Knight. Saiba mais sobre nossos workshops e ferramentas gratuitas para financiadores que apoiam o jornalismo local.

O projeto

O Pittsburgh Downtown Media Hub, financiado pela Benter Foundation, abriga escritórios para uma série de pequenas redações hiperlocais em Pittsburgh. Por que gostamos disso? Primeiro, o impacto: o Hub não apenas apoia o ecossistema de notícias, mas também o melhora, tornando possíveis colaborações que nunca teriam acontecido se as redações não compartilhassem o espaço. E segundo: é uma abordagem nova e criativa de um financiador que pensa amplamente sobre o que pode oferecer.

Centro de mídia do centro de Pittsburgh

A essência : Use o espaço do edifício existente para criar um escritório compartilhado para mídia hiperlocal

O financiador : A Fundação Benter

Os destinatários : Sete pequenas redações em Pittsburgh (com e sem fins lucrativos)

A concessão : Espaço para escritórios mais três bolsas desde 2022 totalizando 1.445.

Impacto : O apoio operacional às redações locais aumentou a colaboração e aumentou o uso do espaço no centro da cidade.

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A conclusão : Os financiadores podem oferecer muito mais do que apenas dinheiro.

O modelo

O Pittsburgh Media Hub usa espaço de escritório doado pelo fundador da Fundação Benter, Bill Benter, reformado para atender às necessidades de uma série de redações hiperlocais de Pittsburgh e alugado a uma taxa fortemente subsidiada (todo o aluguel volta para financiar o espaço). O Hub tem funcionários de comodidades compartilhadas e instalações adicionais que os inquilinos podem usar, incluindo espaço para reuniões e um estúdio de podcast com vídeo. Também tem muito bom café . 

O Hub é administrado pelo Centro de Inovação de Mídia da Point Park University. Ele proporcionou à mídia hiperlocal em Pittsburgh espaço de escritório profissional e tornou mais fácil para eles trabalharem juntos. E, de acordo com o objetivo da fundação de ajudar a revitalizar o centro da cidade, o centro traz inquilinos, funcionários e estudantes da Point Park University, no centro da cidade, para usar o espaço.

Da esquerda para a direita: Francesca Dabecco Mallory Falk e Maria Carter do City Cast Pittsburgh têm um escritório no Media Hub e usam o estúdio para seu podcast. (Nancy Andrews/Fundação Benter)

Como isso aconteceu

A missão da Fundação Benter é ajudar a tornar Pittsburgh uma cidade mais habitável. Pittsburgh estava em uma trajetória ascendente até a pandemia, quando – como muitas outras cidades – as pessoas pararam de ir trabalhar ao centro da cidade. Benter queria usar seus recursos para trazer um pouco de vida à cidade. 

A fundação tinha outra coisa a oferecer: um andar inteiro de um prédio no centro da cidade. 

A fundação inicialmente considerou uma incubadora de pequenas empresas, mas depois se reuniu com Andrew Conte, diretor do Centro de Inovação de Mídia da Point Park University, que apresentou a ideia de um espaço de mídia colaborativa compartilhado.

Veja como tudo começou:

Foi inaugurado em dezembro de 2022 para um piloto inicial de 18 meses, que foi então estendido. Desde então, o espaço se expandiu para incluir um segundo andar.

Perspectiva do financiador

Podemos fornecer mais do que dinheiro, disse Kathy Buechel, diretora executiva da Fundação Benter. O projecto foi uma novidade para eles – nunca tinham pensado que o seu trabalho incluísse renda subsidiada antes – mas a parceria com Point Park produziu algo maior do que a soma das suas partes. 

Eis por que a ideia do Hub era atraente: poderíamos fornecer uma atmosfera profissional e recursos que nenhuma dessas entidades poderia pagar por conta própria, disse Buechel. Pessoas que trabalhavam em seus sótãos ou que não podiam pagar o aluguel puderam vir para o centro. 

Além do espaço em si, o investimento da Benter inclui uma série de apoios, incluindo a encomenda de pesquisas sobre quais serviços partilhados apoiariam melhor as redações locais (como uma plataforma partilhada de angariação de fundos) e a contratação de um consultor para ajudar as redações a compreender melhor o impacto do seu trabalho. 

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É um investimento com muitos tentáculos, disse Buechel. Como uma pequena fundação, não temos a arrogância de pensar que podemos resolver isto sozinhos.

O resultado: o investimento de Benter não é apenas manter a mídia hiperlocal funcionando; está também a ajudar a dotá-los de apoio social e técnico para fortalecer o seu trabalho e os seus negócios.

Perspectiva das redações

O Hub tem sete inquilinos, alguns com fins lucrativos e outros sem fins lucrativos: Elenco da cidade de Pittsburgh Próxima Pittsburgh QBurgh Storyburgh Jornal da cidade de Pittsburgh e Informe-se . O Hub também organiza reuniões para o Clube de Imprensa do Oeste da Pensilvânia oferece espaço de coworking diário para outras mídias locais e faz parte do campus Point Park.

O espaço baseia-se no trabalho do Parceria de mídia de Pittsburgh lançado pelo Centro de Inovação de Mídia da Point Park University em 2020. (A maioria, mas não todos, dos inquilinos também são membros da parceria.)

Havia uma forte cultura de meios de comunicação tentando matar uns aos outros, disse Conte. Resolver os problemas enfrentados pelas notícias locais vai exigir de todos. Nenhum de nós está sozinho e o Hub é uma manifestação física disso.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais as redações se beneficiam. 

Compartilhando conhecimentos e habilidades:  Para Jeff Freedman, co-criador da QBurgh, uma revista para a comunidade queer de Pittsburgh, os benefícios foram substanciais. O Hub nos deu um lugar à mesa. Isso nos deu acesso aos outros membros da mídia.

O compartilhamento de conhecimento ocorre em ambos os sentidos. Damos muitos conselhos. Ajudamos outros membros da colaboração a fazer reportagens mais informadas sobre queer e a representar melhor a comunidade, disse Freedman. 

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Sentindo-se menos isolado:  O acesso a outras pessoas que entendem a logística de administrar uma pequena organização de mídia ajudou Freedman a lançar a revista – e agora o podcast –. Tem sido uma grande ajuda para nós nos ajudar a nos estabelecer e nos dar a confiança para seguir em frente e sentir que fazemos parte disso porque somos.

Com o Hub penso que estamos a criar um centro físico e espiritual para o ecossistema mediático – não apenas para os inquilinos, disse Conte.

Facilidade no gerenciamento de equipes e trabalho:  Antes do Hub, quando a equipe do Next Pittsburgh se reunisse, íamos a uma cafeteria, o que exigiria muito mais planejamento logístico e custos, disse John Rhoades, proprietário e CEO do Next Pittsburgh. Você precisa de mesas e cadeiras para fazer um jantar e isso é literalmente o que o Hub é. 

Maior colaboração:  Para muitos dos inquilinos do Centro, trabalhar em conjunto tornou-se muito mais comum.  Qburgh fez parceria com a cobertura do Next Pittsburgh on Pride e publica regularmente artigos relevantes sobre a comunidade queer de Pittsburgh, tanto do City Paper quanto do City Cast. City Cast teve colaboradores de Qburgh e Next Pittsburgh em seu podcast; City Paper distribuiu QBurgh em seu semanário alternativo.

Sentido de legitimidade:  Somos um dos maiores outlets da cidade, mas até para nós poder ter um endereço mais profissional realmente faz a diferença, disse Rhoads.

Medindo o impacto

Existem dois objetivos principais que o Hub mede: O hub está sendo usado? E isso realmente ajuda as redações a trabalharem melhor e de forma mais colaborativa?

Benter usa uma combinação de métricas quantitativas e qualitativas, incluindo um sistema de contagem que mede o uso e pesquisas com inquilinos que analisam o impacto em seu próprio trabalho. 

O contador não é uma medida perfeita, mas fornece alguns dados sobre o tráfego que aumentou 47% em agosto passado.

Há outro impacto interessante que o Hub teve: o interesse – e o compromisso – de Benter com as notícias locais cresceu.

 Em 2024 a Benter foi uma das fundações parceiras para lançar o capítulo do sudoeste da Pensilvânia do Press Forward liderado pelo Centro de Inovação de Mídia da Point Park University. Embora o Hub tenha começado como um projeto focado na revitalização do centro da cidade, seu sucesso mostrou o quanto as notícias locais são vitais para uma cidade viva, vibrante e saudável.