No evento Poynter, Jessica Yellin discute como relatar as notícias sem a ansiedade

WASHINGTON DC – O Instituto Poynter homenageou no início deste mês dois repórteres políticos de longa data de Washington que construíram seus próprios negócios de notícias e conversaram com eles em um salão de jantar sobre o jornalismo político da indústria de notícias hoje, alcançando novos públicos e muito mais.

Na semana passada, trouxemos para vocês uma breve sessão de perguntas e respostas com um dos homenageados, Mike Allen, da Axios. Hoje compartilhamos um com Jessica Yellin.

Yellin, fundador do News Not Noise, alcança 1,3 milhão de pessoas no Instagram Substack e outras plataformas. Antes de começar por conta própria para fornecer notícias e contexto nas redes sociais, Yellin foi ex-correspondente-chefe da CNN na Casa Branca e correspondente política ganhadora dos prêmios Emmy Peabody e Gracie da ABC, MSNBC e CNN.

Tanto Yellin quanto Allen foram homenageados em 19 de setembro com o prêmio Poynter 50 Make a Mark Leadership por seu trabalho diferenciado e contribuições inovadoras para a profissão. Yellin foi apresentado no evento pelo redator da equipe Mark Leibovich do The Atlantic e entrevistado junto com Allen pelo presidente da Poynter, Neil Brown.

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Poynter está entregando os prêmios em homenagem ao seu 50º aniversário este ano. Ele irá segurar um evento semelhante em 21 de outubro na cidade de Nova York homenageando Dean Baquet do The New York Times e Cleo Abram videojornalista criadora de Huge If True. Os ingressos são limitados, mas ainda estão disponíveis .  

Na segunda de duas conversas com os vencedores do Prêmio Make a Mark, aqui estão Cinco perguntas com Jessica Yellin:

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Presidente da Poynter, Neil Brown: Entre o Instagram e o Substack geralmente você tem um público que soma quase 1 milhão de pessoas. Descreva um ou dois perfis de quem é esse público ou quem você está atendendo. Várias pessoas que o entrevistam salientam que você está a alcançar as mulheres – isso dificilmente é monolítico. Então, quem você acha que alcança e por quê?

Jéssica Yellin: Meu público é de 1,3 milhão no Instagram Substack e outras plataformas. (Sou @JessicaYellin no Instagram News Not Noise on Substack.) O público é feminino e com idades entre 25 e 44 anos, embora inclua pessoas mais velhas e mais jovens.

O perfil do espectador mais jovem é o pós-faculdade, tomando grandes decisões na vida e procurando uma fonte confiável para ajudar a dar sentido ao mundo. Entre o grupo mais velho, muitos têm entre 30 e 40 anos – muitas vezes mães equilibrando o trabalho familiar e o estresse das notícias. Essas mulheres procuram uma fonte confiável que não exija suas reservas emocionais, a menos que algo realmente mereça. Clareza calma e credibilidade são o que eles me dizem que voltam. E o público inclui eleitores de Nikki Haley e eleitores do AOC. Alguns de nossos maiores públicos estão em cidades como Phoenix, Dallas e Atlanta.

Tenho orgulho de que alguns terapeutas me digam que prescrevem minhas notícias a pacientes que se sentem sobrecarregados pela cobertura tradicional, mas que ainda querem se manter informados sem entrar em pânico. E também tenho muitos pais e filhos que acompanham minhas reportagens juntos e as discutem em textos de grupo – uma forma multigeracional de dar sentido às notícias que eu nunca esperei, mas que valorizo ​​profundamente.  

Brown: Depois de mais de 17 anos no noticiário televisivo em grandes instituições de marca, como CNN e ABC, você tomou a decisão arriscada de criar seu próprio produto. Houve alguma história ou incidente que se cristalizou para você – um momento aha – que sua carreira precisava de uma pausa ou de um pivô? O que despertou uma nova direção para você?

Gritando: Como repórter político, passava muito tempo entrevistando eleitores indecisos. Em 2010 e 2012, muitas indecisas foram rotuladas como mães de futebol ou mães de segurança. Nos círculos políticos, havia a opinião de que estas mulheres estavam indecisas porque não prestavam atenção à política ou não entendiam política. Mas quando os entrevistei eles se importaram enormemente – eles simplesmente não sentiram que as notícias estavam respondendo às suas perguntas. E em vez de clareza, a cobertura lhes causava ansiedade. Eles diziam para mim: Tudo que vocês fazem é entrar em pânico e ir para o intervalo comercial.

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Percebi que havia um público que queria que as notícias fossem contadas de forma diferente: menos indignação, mais clareza. Menos jargão, mais linguagem simples. Menos drama, mais explicação. Decidi fazer isso onde eles já passavam o tempo: nas redes sociais. Lancei em 2018, anos antes de a maioria das pessoas começar a fazer notícias nas redes sociais. Na verdade, Meta usou minha conta para treinar redações em todo o mundo sobre como contar notícias nas redes sociais. 

Brown: Acredito que você se descreve como um criador independente baseado em fatos. Você até se autodenominou um info-encer. Como você definiria isso? Como você descreveria a diferença entre o que você faz hoje e o que seus colegas jornalistas como Kaitlan Collins fazem na CNN?

Gritando: TO termo que passei a gostar é criador baseado em evidências. Não sai da sua língua, mas descreve o que eu faço: obter notícias precisas e claramente explicadas com uma sensibilidade social em primeiro lugar. A maior diferença é a abordagem. Transmito informações de maneira informal e coloquial, sem comprometer a clareza ou a precisão. Eu explico o e daí e entrego como um amigo. 

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Quando novas pessoas entram na equipe eu digo a elas: Nenhuma notícia fala. Você não usaria a palavra no meio de uma conversa com um amigo, então não a coloque em uma notícia. (Embora às vezes quebremos as nossas próprias regras.) Ao contrário dos jornalistas de televisão, também compartilho um pouco sobre a minha vida e perspectiva juntamente com as notícias. Por exemplo, meu público conhece meu cachorro Bruno, o quanto eu adoro biscoitos da sorte e por que deixei as notícias convencionais para as redes sociais.

Essa disposição de me compartilhar ajuda a construir um nível incrível de confiança que faz o relacionamento criador-público funcionar.

Brown: Você já foi um membro profundamente arraigado do Washington Press Corps. Agora você reporta e comenta a política nacional enquanto mora em sua Califórnia natal. A sua perspectiva é diferente? O que há de diferente hoje no corpo de imprensa de Washington do que quando você fazia parte dele?

Gritando: Sim, estar distante de DC definitivamente muda a perspectiva de alguém. Sinto falta dos meus amigos em D.C. e da maneira fácil como eu obtinha informações interessantes por meio de interações cotidianas em D.C. Mas, reportando da Califórnia, me sinto mais livre para dizer coisas. Por exemplo, para falar do meu cachorro ou para apontar quando os eleitos estão apenas sendo performativos e evitando governar para ignorar a retórica e focar na ação. 

Brown: Você leu muita cobertura política. Por favor, cite – sim, use nomes – três jornalistas que cobrem Washington ou a política nacional – que você acredita terem boas fontes e quando você os lê você acha que isso provavelmente é verdade. Quem são seus favoritos?

Gritando: Makena Kelly, da Wired, está enfrentando o momento para cobertura de tecnologia e política. Barak Ravid e Mike Allen, da Axios, fornecem consistentemente relatórios em que confio. Kara Swisher e Scott Galloway – quando eles falam eu escuto. Se me permitem, também acho que Yashar Ali faz um ótimo trabalho nas redes sociais.  Também adoro as notícias do ProPublica 404 Media Punchbowl e as reportagens do The Wall Street Journal.