Na Media Party, jornalistas e tecnólogos buscam equilíbrio em um futuro impulsionado pela IA

A Media Party abriu na semana passada em Buenos Aires com um apelo para abraçar a tecnologia e não temê-la. A tecnologia é um ponto positivo para a nossa missão de serviço público, com a qual todos estamos comprometidos, disse Vivian Schiller, vice-presidente e diretora executiva do Aspen Institute, em seu discurso de abertura.

Os jornalistas ainda estão divididos quanto à inteligência artificial. Alguns estão ansiosos para testar cada nova ferramenta; outros temem que a automação apague seus empregos. Mas a maioria das pessoas com quem conversei na Media Party concordaram que a resposta está em algum ponto intermediário – usar a IA de maneira ponderada e, ao mesmo tempo, manter os humanos no centro.

O Media Party pretende encontrar esse equilíbrio.

Realizada na Ciudad Cultural Konex, em Buenos Aires, a conferência reúne jornalistas, tecnólogos e empreendedores para imaginar novas soluções para um ecossistema de notícias em dificuldades. Ela se autodenomina uma conferência imersiva que se posiciona na intersecção entre a indústria de mídia e tecnologia de uma forma inovadora, internacional e prática, mas parece mais um laboratório colaborativo - um lugar onde os jornalistas podem mexer, argumentar e prototipar seu caminho em direção a um futuro mais sustentável centrado no ser humano.

Essa visão vem diretamente do fundador do Media Party, Mariano Blejman, ex-bolsista Knight do Centro Internacional para Jornalistas e que se autodenomina construtor de ecossistema de inovação em notícias. A missão principal da conferência é reunir pessoas inteligentes de diferentes origens para pensar sobre os principais pontos fracos que a indústria da mídia tem e as oportunidades que estão surgindo, disse Blejman. Blejman reconhece as ameaças – a manipulação da desinformação e um declínio na confiança – mas também vê potencial.  Este é um momento muito bom onde os jornalistas podem ter superpoderes, disse ele.

Palestrantes de organizações, incluindo o Instituto Aspen o Banco Mundial GoogleReuters Verificado Clarim GPTZero Mídia da Base Norte TESTEMUNHA Laboratório Aberto de Inteligência Artificial e Poynter MediaWise refletiu a mistura de perspectiva global e experimentação local do Media Party.

Adaptabilidade: uma habilidade, não um slogan

Certa vez, li um artigo que dizia que adaptabilidade não é apenas uma ferramenta, é uma habilidade de sobrevivência. O jornalismo evoluiu através de todos os saltos tecnológicos, da impressão para a rádio digital, da transmissão do fax para o e-mail. A IA é o mais recente teste desse instinto.

Schiller alertou que ignorar novas ferramentas apenas aceleraria o declínio do jornalismo. Os ataques à imprensa em todo o mundo estão a levar a um colapso da confiança, disse ela, e a tecnologia pode aprofundar esse colapso ou ajudar a reconstruí-lo. Se o jornalismo falhar e não houver uma infusão de dizer a verdade, então todos os dominós da sociedade cairão.

Se o jornalismo não se adaptar, irá falhar.

Transformação: redefinindo o que significa escrever

O que significa escrever? perguntou David Coronel, cofundador da Laboratório Aberto de Inteligência Artificial . Ditamos uma transcrição do celular. Isso também está escrevendo?

Sua pergunta permaneceu. A tecnologia sempre mudou a forma como criamos – de penas a teclados e algoritmos – mas o núcleo permanece o mesmo: traduzir o pensamento humano em significado. A transformação não envolve apenas a adoção de novas ferramentas. Trata-se de compreender como essas ferramentas remodelam nossa relação com a verdade, a criatividade e entre nós.

Essa mensagem ecoou numa palestra de Craig Hammer, do Banco Mundial, que enfatizou a necessidade de manter a integridade da informação através desta transformação. Sem contexto, mesmo os melhores dados podem enganar.

O hackathon começa no sábado, 4 de outubro de 2025. (Brittani Kollar/Poynter)

Inovação: Quando a tecnologia fortalece o jornalismo

Edward Tian cofundador da GPTZero mostrou como os jornalistas estão usando a IA para responsabilizar a IA. Sua ferramenta desenvolvida para detectar texto gerado por IA já ajudou o The New York Times e o The Washington Post nas investigações.  identificando livros gerados por IA à venda na Amazon e descobrindo conteúdo sintético em um relatório Make America Healthy Again.

A apresentação de Tian capturou o cerne do espírito do Media Party: a tecnologia não é inimiga da verdade quando é usada para encontrá-la.

Essa filosofia foi levada ao hackathon de encerramento do Media Party, onde grupos trabalharam para resolver um problema que identificaram como crucial para a indústria do jornalismo. Os hacks variaram desde um mapa de calor que sinaliza falácias em tempo real até táticas de coleta de dados para regiões sub-representadas e artigos sobre o blockchain. O projeto vencedor Diggity ofereceu aos leitores uma forma de verificar a qualidade do conteúdo jornalístico.

Centrado no ser humano: a curiosidade é a habilidade que a IA não consegue replicar

Toda esta conversa sobre adaptação e inovação pode parecer vertiginosa. Então, onde os humanos se encaixam? Jane Barrett, chefe de estratégia de IA da Reuters, ofereceu uma resposta fundamentada. Uma jornalista de longa data que se tornou inovadora, Barrett ajuda sua redação a adotar ferramentas generativas de IA.

Quando questionada sobre quais novas habilidades os futuros jornalistas precisarão, ela inverteu a questão: as habilidades mais importantes não são nada novas. Curiosidade. Responsabilidade. Uma busca incansável pela verdade. A tecnologia pode remodelar o jornalismo, mas a curiosidade continua a ser o que faz de alguém um grande jornalista.

Apelo à ação: alfabetização em IA

Chamadas para Alfabetização em IA reverberou durante apresentações e conversas de corredor – tanto para jornalistas quanto para seu público. A alfabetização em IA não é apenas uma palavra da moda; é essencial.

Na minha própria sessão, concentrei-me na razão pela qual a alfabetização em IA é importante para o público. Muitas vezes falamos sobre IA de maneiras que alienam as pessoas ou provocam medo e confusão. Meu objetivo era ajudar os jornalistas a ver que podemos reduzir essas barreiras ensinando e modelando quatro coisas: discutir a divulgação, detectar e interagir com a IA. Cada passo cria confiança e transparência – não apenas entre os jornalistas e a tecnologia que utilizamos, mas entre os jornalistas e os seus públicos.

Para saber mais, visite MediaWise's Recursos de alfabetização em IA . Se você é jornalista e está interessado em ética em IA, visite Centro de Ética em IA de Poynter .

Isso é um embrulho

Quando o Media Party chegou ao fim, uma mensagem soou clara: o futuro do jornalismo depende da nossa vontade de evoluir – não em oposição à tecnologia, mas ao lado dela. Nossa curiosidade, nossa ética e nosso desejo de dizer a verdade são o que dão significado a essas novas ferramentas.