Uma pesquisa com consumidores de notícias de Chicago mostra que a Geração Z está se desligando das notícias locais

A relação entre o setor noticioso e os consumidores de notícias está a ruir e a reformar-se a um ritmo vertiginoso, à medida que a tecnologia digital proporciona ao público novas formas de interagir com a informação.

Certamente toda era do jornalismo é transformacional. A dominação dos jornais deu lugar à rádio e à televisão aberta, seguida pela televisão por cabo com o seu ciclo de notícias de 24 horas. Cada mudança radical criou vencedores e perdedores financeiros para os ecossistemas de notícias nacionais e locais.

A era digital é ainda mais perturbadora para o jornalismo legado porque os smartphones e as redes sociais colocam as escolhas de informação — e a criação de informação — nas mãos de cada consumidor. Os grandes guardiões do jornalismo devem competir por atenção e receitas com inúmeras outras opções, desde sites e podcasts até usuários do TikTok e escritores individuais do Substack. Os resultados foram catastróficos para o setor noticioso, especialmente para as publicações impressas, à medida que o público se dispersa. Os noticiários da TV estão agora sob a mesma pressão. Todos devem se adaptar ou ficarão ainda mais para trás.

A Medill Local News Initiative da Northwestern University produz pesquisas inovadoras sobre o impacto da revolução digital no jornalismo local com o objetivo de apoiar os profissionais da indústria à medida que transformam as organizações de notícias em empresas sustentáveis ​​e vigorosas. Pelo segundo ano consecutivo, a Local News Initiative encomendou uma pesquisa científica abrangente sobre os hábitos e opiniões dos consumidores de notícias na área metropolitana de Chicago. Esta pesquisa com 1.101 adultos examinou o comportamento do consumidor de notícias em Chicago, mas pode ser considerada um microcosmo do que está acontecendo localmente em todo o país. A pesquisa incluiu os subúrbios da cidade e áreas rurais na periferia da área metropolitana.

Os resultados de 2025 captam a transformação digital com força total, à medida que os consumidores locais de notícias — especialmente os jovens adultos — adotam novas opções para obter informações.

Alguns destaques:

eric jacob knight

A pesquisa foi realizada pela Medill School of Journalism Media Integrated Marketing Communications da Northwestern University, com financiamento da Fundação McCormick. Os autores são a professora da Medill, Stephanie Edgerly, reitora associada de pesquisa; e Tim Franklin, associado sênior, Reitor John M. Mutz, Presidente de Notícias Locais e Diretor da Medill Local News Initiative. O NORC da Universidade de Chicago, em nome da Medill, entrevistou adultos em toda a área metropolitana de 14 condados de Chicago, incluindo condados de Indiana e Wisconsin. A margem de erro foi de +/- 4,72%. (Veja nossa explicação detalhada da metodologia no relatório completo.)

Mais jovem versus mais velho é um marcador chave

Os resultados da pesquisa da Medill oferecem uma nota claramente positiva para os profissionais de notícias locais e outros que acompanham o setor: os consumidores da área de Chicago mantêm um forte relacionamento com as notícias. A maioria dos adultos da área de Chicago (52%) acompanha as notícias locais diariamente, enquanto 85% interagem com os provedores de notícias locais pelo menos uma vez por semana.

filmes e programas de tv de sophia lillis

Para efeito de comparação, a pesquisa investigou o interesse pelas notícias nacionais e descobriu que os consumidores estão ainda mais envolvidos semanalmente com as notícias nacionais (89%). A pesquisa realizada na primavera de 2025 capturou um retrato instantâneo dos hábitos e opiniões dos consumidores. Esse período coincidiu com os primeiros meses agitados do segundo mandato do presidente Donald Trump, quando o presidente e a sua administração chegavam diariamente às manchetes nacionais. Isto pode explicar o aumento do interesse pelas notícias nacionais.

Os sinais de alerta sobre mudanças nos hábitos de consumo de notícias surgiram ao nível das diferenças demográficas, especialmente quando os resultados dos inquéritos foram desagregados por faixa etária. Há uma clara mudança geracional em curso, com os consumidores mais jovens a afastarem-se da televisão e a demonstrarem muito menos interesse pelas notícias em geral.

Especificamente:

IA e criação de conteúdo: o futuro?

Numa das descobertas mais importantes deste ano, a pesquisa examinou as percepções dos consumidores sobre o uso da inteligência artificial para produzir notícias e encontrou vários cismas. Além de identificar uma diferença na taxa de aceitação entre notícias produzidas principalmente por IA e notícias produzidas principalmente por jornalistas humanos, a pesquisa descobriu que os entrevistados com mais de 60 anos se sentem mais desconfortáveis ​​(58%) com notícias locais produzidas por IA do que aqueles com idades entre 18 e 29 anos (48%).

Mas, contrariando a ideia de que os consumidores mais jovens são os mais abertos às novas tecnologias, apenas 38% dos inquiridos na faixa etária mais jovem se sentiram confortáveis ​​com as notícias locais produzidas maioritariamente por seres humanos com assistência de IA, em comparação com 57% das pessoas com idades entre os 45 e os 59 anos. Esse resultado pode estar relacionado à experiência de uso de IA com públicos mais jovens, conhecedores de tecnologia, reconhecendo as limitações dos chatbots de modelos de grande linguagem.

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A pesquisa também identificou a criação de conteúdo como uma fonte significativa de notícias locais para quem o consome diariamente. Quando a pesquisa perguntou como os entrevistados consomem notícias locais, a criação de conteúdo foi escolhida por 30% dos entrevistados entre os 4 primeiros, depois dos motores de busca das estações de TV locais e dos grupos ou comunidades online. A categoria (que inclui criadores de redes sociais, redatores Substack e outros) ficou bem à frente dos jornais locais (18%), mostrando que os indivíduos podem competir com as principais organizações de notícias para desenvolver seguidores e construir confiança.

Entre outras descobertas importantes da pesquisa da Medill:

A principal lição: urgência

Os resultados da pesquisa Medill de 2025 transmitem a urgência exigida pelas organizações de notícias locais para acompanhar as mudanças rápidas na tecnologia e nos hábitos de consumo de notícias. O público está fugindo da mídia tradicional e encontrando novas maneiras de obter informações. Os adultos mais jovens geralmente consomem muito menos notícias locais.

Dentro desses parâmetros ameaçadores, o inquérito identifica oportunidades importantes para as organizações noticiosas interagirem com o público. Com 85% dos consumidores da área de Chicago ainda conectados com notícias semanalmente, esse é um público potencial tremendo, aquele que tem seu dispositivo preferido, o smartphone, quase sempre à mão. Cabe às organizações de notícias determinar como atrair e manter relacionamentos com esse público.