Diz-se aos jovens jornalistas que “construam a sua marca”. O que é que isso significa hoje?

Indicador

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A construção da marca existiu ao longo do tempo e em setores, incluindo notícias. A diferença é que a promoção pessoal – digamos, através do aumento de seguidores no (antigo) Twitter – costumava ser um meio de conseguir aquele legado de trabalho jornalístico.

Agora, especialistas em jornalismo e pioneiros digitais dizem que é um meio de criar estabilidade. E possivelmente para abrir um caminho para fazer isso sozinho.

Quando falo sobre jornalismo comparo-o a um terremoto. … O tremor não parou. Na verdade, ainda estamos no meio do terremoto, disse a ex-âncora da CNN Alisyn Camerota.

esposa de andrea bocelli

Quase 10.000 jornalistas foram demitidos de seus empregos nas redações nos últimos três anos, de acordo com Relatórios Nieman e o Bureau of Labor Statistics . Enquanto isso o

Relatório de notícias digitais de 2025 do Reuters Institute

descobriram que a proporção de americanos que acessam notícias por meio de mídias sociais e redes de vídeo aumentou para 54%, ultrapassando as notícias de TV em 50% e os sites e aplicativos de notícias em 48%.

Em algum momento o barulho e o tremor irão parar e sairemos e avaliaremos os danos e veremos o que ainda está de pé e então teremos que reconstruir. Então é assim que vejo a paisagem agora. Mas não vejo o jornalismo desaparecendo. Vejo os sistemas de entrega mudando, disse Camerota, que deixou a CNN em dezembro de 2024. Agora independente, ela dirige um

Subpilha

e co-apresenta um

annaliza seagal

podcast

. Para alguns, uma marca pessoal pode se tornar um negócio totalmente novo. Dave Jorgenson, que era o rosto do The Washington Post no TikTok e no YouTube, lançou sua própria empresa de vídeo online Notícias locais internacionais

. Oliver Darcy, escritor de longa data do boletim informativo Reliable Sources da CNN, saiu e fundou Status há um ano.

Eu realmente gostei do meu tempo na rede, mas senti como se tivesse atingido o limite e tive essa vontade empreendedora de construir algo próprio e queria fazer crescer a marca que Darcy disse.

‘Marca’ é a palavra errada?

Os jornalistas são ensinados a focar na história e não em si mesmos. A autopromoção pode parecer uma violação desse ethos. Sinto-me bastante enjoado com as palavras “marca pessoal”. Acho que há algo muito antitético em branding para jornalistas, disse Emily Bell, diretora fundadora do Tow Center for Digital Journalism da Columbia Journalism School. Devo dizer que a frase ‘construa sua marca’ para mim se tornou quase sem sentido porque sugere algo performativo - certo? - em vez de substantivo, disse Carla Zanoni, diretora de jornalismo de engajamento da Newmark School of Journalism da CUNY.

No entanto, no atual mundo dos meios de comunicação digital, onde histórias e vozes competem pela atenção, a realidade é que a marca se tornou uma ferramenta para se conectar com o público.

Apenas três anos atrás, o repórter de tecnologia Taylor Lorenz enfrentou críticas por ela

comentários

ao Business Insider, onde ela argumentou que os jovens entendem o poder de sua marca e quanto mais tempo você permanece em um emprego que o restringe de oportunidades externas, menos relevante sua marca se torna.

Lorenz tinha acabado de sair do The New York Times e a famosa repórter política do Times, Maggie Haberman, e outros jornalistas e organizações consagradas responderam contra ela no Twitter.

É engraçado porque eu digo isso literalmente desde 2010, desde o blog. E então continuarei a dizer que sim, estamos caminhando em direção a um ambiente de mídia mais voltado para a personalidade e, para ter sucesso nesse ambiente, acho que ajuda ter uma marca, disse Lorenz ao Poynter.

E, a propósito, o jornalismo sempre foi um trabalho voltado para o público e os jornalistas de sucesso sempre tiveram marcas pessoais como os jornalistas de sucesso convencionais, disse ela. Woodward e Bernstein têm uma marca.

Apesar da resistência, a perspectiva de Lorenz reflete a crescente pressão que os jornalistas enfrentam. À medida que o panorama noticioso se torna mais competitivo e fragmentado, ter uma forma de se conectar com o seu público tornou-se cada vez mais essencial.

Existe uma palavra menos feia para marca?

Sua marca é moldada em parte pelo público que você atende, dizem os especialistas em jornalismo de engajamento. Construir uma conexão genuína com esse público ajuda a estabelecer autenticidade, credibilidade e confiança.

O que realmente estamos falando no jornalismo de engajamento é construir relacionamentos autênticos com as comunidades por meio desse trabalho consistente orientado por valores. E não se trata de marca pessoal como no sentido tradicional do marketing. Trata-se de desenvolver confiança por meio de transparência e experiência e serviço genuíno às necessidades do público, disse Zanoni.

A orientação precisa ser menos motivada pelo ego, disse ela, e focar em amplificar as vozes dos outros. No passado, os jornalistas não tinham de se concentrar na construção de uma identidade individual. A circulação média de um jornal diário era muito mais baixa antes da industrialização da impressão em meados do século XIX. Em 1900, havia 2.163 jornais diários, de acordo com o American Newspaper Directory de George Rowell. Cada jornal atendia a um nicho e a um grupo leal de leitores. Eles conheciam seu público. Anos mais tarde, Walter Cronkite encerrava todas as noites na CBS News dizendo É assim que as coisas são. Esse modelo de jornalismo que serve para todos, Jeff Jarvis, disse que deixou muitos grupos sem representação. Isso fazia parte do mito da mídia de massa, disse Jarvis. Os membros de grupos minoritários não se viam representados naquele noticiário, disse ele, nem pelos meios de comunicação em geral. Agora, o advento da Internet e de tantas fontes de meios de comunicação alternativos matou este modelo de meios de comunicação de massa, permitindo o retorno de histórias que podem conectar-se com comunidades específicas.

O professor da USC Annenberg, Robert Hernandez, faz com que seus alunos selecionem uma comunidade para servir.

Qualquer que seja o grupo demográfico, descubra que esse grupo demográfico aprende sobre eles e qual é a sua plataforma preferida? E então como você pode criar uma fonte de informação que os envolva? ele disse. A comunidade pode ser formada por fãs competitivos de snowboard ou entusiastas de jam, disse ele, mas a publicação deve refletir os valores dessa comunidade.

Mas a conexão com o público é apenas metade da equação. A outra parte da marca de um jornalista é a qualidade do seu trabalho e a reputação que constrói em torno dele.

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O fundador da Status, Oliver Darcy, se orgulha de suas reportagens à prova de balas e de novidades exclusivas todas as noites em seu boletim informativo. Parece estar valendo a pena: o status provavelmente ultrapassará `text`=

,1 bilhão com mais de 5 milhões de assinaturas pagas de acordo com

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Eixos

— é um exemplo notável de como a economia criadora está remodelando o jornalismo.

Mas essa mudança e a ideia de falar diretamente ao público não são inteiramente novas. Como editora-chefe e diretora de conteúdo digital da empresa controladora do The Guardian, Emily Bell trabalhou em boletins informativos em 1999 e podcasts em 2005, muito antes de a economia criadora ser amplamente utilizada.

Essa ideia de que você tem uma voz diferente para newsletters, você tem que pensar sobre sua frequência, você tem que pensar sobre qual é o seu engajamento ou taxa de abertura, você tem que pensar sobre qual plataforma você é melhor… todos os fundamentos disso são os mesmos, ela disse.

Acho que o que mudou é que agora você só tem uma escolha mais complexa sobre onde aparecer e o que fazer, disse ela.

Os blogueiros e frequentadores do Twitter do início dos anos 2000 e 2010 continuaram a tendência de falar diretamente com os leitores. Mas hoje é mais do que apenas uma forma de conexão. É uma forma de os jornalistas construírem uma carreira sustentável. Os jornalistas podem agora lucrar diretamente com as suas opiniões e conhecimentos.

Craig Silverman começou a usar a frase notícias falsas em 2014 para descrever sites de notícias específicos que publicavam artigos inventados. Ele parou de usar o termo quando Donald Trump o adotou em 2017, mas continuou a se tornar conhecido no campo do engano digital.

Mesmo antes disso, ele tinha um blog chamado Regret the Error, que informava sobre a precisão dos erros e correções da mídia. Ele escreveu um livro e uma coluna para a Columbia Journalism Review e

Poynter

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Sem que eu percebesse, isso de repente se tornou minha marca como alguém no mundo do jornalismo digital, disse ele.