O que o filme Mac McDonald's mostrou -nos e eu no posicionamento do produto?
O posicionamento dos produtos sempre foi um tópico controverso na cena cinematográfica e alguns se referem a uma brilhante estratégia de marketing e outros que os consideram uma distração perturbadora da história da história. Ele conduziu momentos memoráveis e divertidos, muitas vezes ridicularizados e frequentemente discutidos na história do cinema. Especialmente quando James Bond deixou uma garrafa de Heineken em vez de sua empresa Martini em Caído O cinema havia entrado em novas águas. Felizmente, o que não vimos foi 007 para mastigar um queijo duplo do McDonald's. Mas não faça isso por um segundo que os estudos não levaram em consideração.
Enquanto marcas como Apple, Heineken e Mercedes geralmente aparecem na tela grande, é raro reconhecer os lendários arcos dourados. Com exceção da cena clássica do café da manhã do McDonald na comédia 1999 1999 Big Papi, Quase nenhum outro exemplo vem à mente. Mas há uma exceção: de fato, particularmente excepcional. Quase dez anos antes da comédia de Adam Sandler, um filme de ficção científica de 1988 Mac e eu É mais devido à famosa cadeia de fast food do que a primeira sílaba em seu título.
Mac e eu Ele conta a história de uma estranha criatura misteriosa ou Mac e suas aventuras com um jovem nome Eric Cruise. Não, não era uma comédia sarcástica ou uma paródia outro Filmes em uma criança extraterrestre e uma criança. Se você acredita que a premissa dos amantes clássicos parecem semelhantes E.T. estrangeiro Você não está sozinho. A equipe de produção, que estava dolorosamente ciente da perigosa proximidade do plágio absoluto, teve que fazer de tudo para tornar sua mais estranha diferente, incluindo a parte extraterrestre de uma família e uma força mais ampla.
Apesar desses esforços, o filme não foi bem-vindo com o começo, os críticos o incomodaram por causa de sua clara imitação da obra-prima amigável para os filhos de Stephen Spielberg e os lugares do McDonald's e os produtos óbvios da Coca-Cola. Se você está se perguntando como uma reação exagerada ou em questão é a importância da marca de licença, pode dar a si mesmo dois exemplos brilhantes.
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Primeiro de tudo, uma cena completa ocorre em um restaurante McDonald onde Ronald McDonald Aparece em uma grande sequência de dança. Em segundo lugar, para um momento inevitável de um pequeno perigo, no qual o extraterrestre é pouco antes da morte, o que você acha que a criatura salva? Outra palavra de droga? O poder do amor de uma criança? Não, a bebida não alcoólica rejuvenescida, que é a Coca-Cola, restaura extraterrestres para a saúde perfeita.
Essa associação apareceu em Hamfist absurdo com o McDonald's devido a uma coincidência igualmente absurda; Os esforços do produtor R.J. Louis, que já havia trabalhado em campanhas publicitárias para a gigante do fast food. Louis, que havia trabalhado em vários anúncios anteriores para o conglomerado de Hamburgo e, com sua fraca caridade, era íntima das organizações vantajosas do Ronald McDonald House E.T. Você deve se lembrar que foi menos de seis anos depois. Quando ele percebeu que estava em uma posição única e fez a conclusão de que o McDonald's era a marca perfeita, ele puxou as cordas certas e garantiu suas costas. Louis disse que ainda era a única pessoa no universo a ter os direitos cinematográficos exclusivos da marca McDonald registrada, seus atores, seus personagens e toda a empresa.
Louis afirma que a empresa disponibilizou dinheiro real para o filme. A maioria da pesquisa superficial, no entanto, mostra a Golden State Foods, uma empresa de serviços de alimentação, que Serve principalmente McDonald ' Havia meios extensos. Você não precisa ler muito entre as linhas; Ronald McDonald subsidiou diretamente o filme. E então como se uma franquia multimilionária não fosse suficiente Mac e eu O acordo com o McDonald's. Nas palavras do diretor Stewart Raffill, a Disney soube que tínhamos esse acordo com o McDonald's e encerramos um contrato de três anos.
Durante esse movimento estratégico, a Disney usou o potencial de marketing da McDonalds e garantiu inteligentemente que cada brinquedo em uma caixa de refeições feliz estivesse conectado à Disney até 2006, quando começaram a dar prioridade à saúde das crianças.
A história de Mac e eu Serve como uma forte memória do equilíbrio sensível entre arte e comércio e indica que o equilíbrio deve ser. Consequentemente, a narrativa e narrativa orgânica deve sempre superar o produto. Também gosto Diminuição O produto colocado sobre o assunto. Sempre vemos Dell e Apple Computer em filmes e televisão, mas não encontramos a pálpebra. As pessoas usam a tecnologia todos os dias, por isso é lógico visualizá -la na tela. Mas você coloca uma cena básica e climática na parte de trás de uma entrega de dominó? Agora temos um problema.
