No centro das atenções: como os pioneiros dos irmãos no cinema e o posicionamento simultâneo dos produtos

O posicionamento de produtos nos filmes é uma empresa desagradável e sem vergonha. É também um elemento essencial da estrutura financeira no setor. Se você vir um casal em um filme no qual uma discussão em uma mesa de cozinha com uma caixa de cereais no meio do cenário ou uma garota que usa seus poderes de telecinetas para mover uma caixa da Coca-Cola, observe o resultado de negociações detalhadas e milhões de dólares.

Às vezes, o posicionamento do produto é Tão descaradamente e alienante Como uma pausa publicitária. Em outros casos, torna -se tão inteligente que você nem vê o que está acontecendo. Pense em vôlei no filme Tom Hanks 2000 depois Descarga . O protagonista cria não apenas um rosto com uma marca sangrenta no objeto esportivo sem vida; Wilson o nomeia ao fabricante. 25 anos depois, você ainda pode comprar uma réplica precisa dessa bola no site da Wilson.

Depois, há casos em que o posicionamento do produto cria um tormento real em quase nada. Quando ele ficou conhecido que James Bond abriria um Heineken em 2012 Caído , Os fãs devem (usar o termo técnico) Berserk. Como um personagem com um martini pode ser tão famoso talvez beber outra coisa? Não há muitos bebedores de álcool que absorvem firmemente um tipo de bebida em todas as situações, mas foi.

Quando as pessoas viram a cena ofensiva real da avidez dos phagrans, foi tão rápido e discreto que haviam perdido completamente. Por outro lado, a quantidade de dinheiro que mudou o proprietário estava longe de ser insignificante. Heineken teria pago 45 milhões de dólares pelo local, o que corresponde a quase metade do orçamento do filme.

Pode pensar que o posicionamento do produto é uma invenção moderna, como:

If you take an introductory class on the history of filmmaking \(or do a quick web search, for that matter\), the Lumiére brothers will be inescapable\. Auguste and Louis invented the cinématographe motion picture system, which they used to create movies in the late 1890s and early 1900s\. When they premiered several of their short films for a small paying audience in 1895, it marked the beginning of cinema\. For obvious reasons, they are usually celebrated as pioneers of the medium, but they also deserve the credit or blame for kicking off the use of product placement\.

Seis meses depois que os irmãos cortaram o proverbial grupo no cinema, ele associou o empresário suíço François-Henri Lavanky-Clarke, que foi distribuidor e marketing dos irmãos Soap Brothers da empresa para criar irmãos (agora conhecidos como Unilever, que tem tudo em Ben. Dia de lavagem na Suíça Ele tinha apenas 40 segundos, mas mostra as versões francesas e alemãs do sabão luminoso dos irmãos Sunrise. Logo depois, eles fizeram o filme Parade-du-8e-bataillon , Um filme uniforme que tem um tapete de braço com o logotipo do SOAP. O próprio Lavanky-Clarke foi o que empurrou o carro.

As luzes não eram as únicas. Thomas Edison, principal concorrente dos irmãos, levantou -se no carro. Com apostas financeiras em um grande número de empresas, ele usou seus filmes para anunciar tudo, ferrovias com fonografias. Quando a cerimônia do primeiro Oscar começou em 1929, o filme, que ganhou o primeiro prêmio pelo melhor filme, ganhou William Wellmans Além disso Ele apresentou uma foto excepcional do logotipo Hershey Chocolate.

De acordo com os padrões modernos, esses primeiros exemplos são bastante macios. 2013 Stage lo Por exemplo, é essencialmente um anúncio do Google de dois dois anos que é mascarado pela comédia de Owen Wilson, durante o filme Sylvester Stallone em 1993 Abrissmann Imagine um mundo em que Taco Bell é o único restaurante no planeta Terra. Se você acha que o posicionamento do produto se tornou muito mais agressivo, você está certo. Depois que as pessoas passaram mais tempo para ver os serviços de transmissão sem publicidade como televisão na rede, as marcas pagam muito dinheiro para se adaptar a filmes e programas sem depender de intervalos comerciais.

Atualmente, o posicionamento do produto corresponde aos mais de US $ 23 bilhões em dólares americanos New York Times . Para o bem ou para o mal, devemos pelo menos agradecer parcialmente às luzes.