Tipografia: menos é mais
Em 90 % dos projetos de redesenho, trabalhei em uma das perguntas principais, foi como lidar com uma abundância de tipos de letra. Nesses projetos, a equipe implementou e herdou, às vezes, dezenas de diferentes tipos de letra. Alguns eram favoritos de um editor anterior outros pareciam apropriados para uma nova seção lançada e assim por diante.
Freqüentemente, a filosofia 1001 das fontes é o resultado de um departamento de arte que permite a cada designer de cada página o uso de sua fonte favorita frequentemente com boas intenções. Por exemplo, uma história sobre casamentos usará uma fonte de script, como se pode encontrar em um convite de casamento ou uma história sobre a peça de criança usará uma fonte que se parece com giz de cera.
Muitas vezes, é um ato desafiador de diplomacia convencer esses departamentos de arte e, às vezes, editores de que menos é mais quando se trata de manchete. Mas argumento que o leitor é quem se beneficia.
Aqui está minha munição:
nicole frangipane
Embora às vezes não o vemos ao projetá-los, as páginas de notícias do jornal devem coexistir com a outra metade do negócio-a publicidade.
Por sua natureza, o design de publicidade é muito caótico. Cada anunciante quer que seu anúncio se destaque da multidão. Se cada designer ou editor de página quiser fazer o mesmo com sua página ou seção ou placa de identificação, o resultado é um caos estonteante e possivelmente envia a mensagem de que o artigo não tem seu ato em conjunto.
sonya nicole hamlin
Do ponto de vista do ponto de vista da marca, a tipografia se traduz imediatamente em ordem de limpeza fácil de navegar e consistência. Isso permite que o leitor avalie imediatamente o valor das notícias para ler o texto mais rapidamente e julgar os relatórios e edições. Visuais puros, como gráficos de fotos e ilustrações, também têm muito mais impacto se não precisarem competir com uma cacofonia de fontes ao redor (ou uma bagunça de efeitos especiais de fonte, como Shadows, descreve as cores do gradiente e assim por diante).
Construir nesse ponto que os leitores não são tão burros quanto às vezes pensamos que eles são. Eles realmente precisam do sinal visual de uma fonte do tipo casamento para entender que uma história será sobre casamentos? Aqui é onde eu emprego meu argumento de Get It - que os leitores entenderão que a história é sobre casamentos quando vêem uma foto de uma mulher em um enorme vestido branco segurando um buquê floral.
Eles não precisam do que eu chamo de fontes de lixo para incentivá -las a entender. No mínimo, eles compreenderão uma manchete e baralho bem escritos cujo conteúdo (não exibir) diz o casamento.
daniel petry blumenau
Na minha recente redesenho de As notícias da manhã de Dallas O artigo adotou uma manchete da família Miller para uso em quase todas as instâncias. É um tipo de letra com uma variedade de pesos que fornece versatilidade e trabalha em manchetes para resumos, além de um tipo de exibição grande - mesmo cabeças de arte ilustrativas usadas nas seções dos principais recursos.
Com treinamento completo, qualquer equipe da redação pode aprender a usar uma gama mínima de fontes com grande efeito, criando ação de humor de impacto do drama ou outros humores, conforme apropriado para as notícias.
A lição: menos é mais ao selecionar as manchetes. Embora o departamento de arte possa não se divertir tanto a marca do jornal e a experiência de leitura se beneficiarão.
–Todos ou uma parte desta coluna foi publicada originalmente no boletim da IFRA.
