Opinião | Por que Linda Yaccarino deixou o cargo de CEO da X?

À 1h51, horário do leste da quarta-feira, proprietário do X Elon Musk tuitou Nunca há um momento de tédio nesta plataforma.

Você pode dizer isso de novo.

Musk tuitou isso horas antes sua CEO escolhida a dedo para X Linda Yaccarino anunciou que estava deixando a empresa depois de dois anos, encerrando mais 24 horas de pernas para o ar para a polêmica plataforma de mídia social.

Yaccarino fez seu anúncio em um postar no X escrevendo em parte Quando @elonmusk e eu falamos pela primeira vez sobre sua visão para X, eu sabia que seria a oportunidade única de realizar a extraordinária missão desta empresa. Sou imensamente grato a ele por me confiar a responsabilidade de proteger a liberdade de expressão, transformando a empresa e transformando o X no aplicativo Everything.

Mas ela nunca deu um motivo real pelo qual está se afastando.

Alguns especularam que isso se devia em parte a algumas das coisas selvagens que aconteceram menos de 24 horas antes, quando o chatbot de inteligência artificial de Grok X, construído pela xAI de Musk, foi responsável por comentários altamente inapropriados.

Como explicaram John Tufts Jessica Guynn e C. A. Bridges do Indianapolis Star Grok soltou uma enxurrada de frases antissemitas atacando usuários com sobrenomes tradicionalmente judeus e começou a se referir a si mesmo como ‘MechaHitler’. A certa altura, Grok elogiou o ex-líder nazista Adolf Hitler em uma postagem sobre as recentes enchentes no Texas que mataram mais de 100 pessoas.

Muitas das postagens já foram excluídas.

Mas a podcaster e jornalista Kara Swisher, que está ligada à indústria de tecnologia, não acredita que a saída de Yaccarino tenha algo a ver com as polêmicas postagens de terça-feira. Swisher escreveu no Bluesky A propósito, a controvérsia do MechaHitler não foi essa - eu acho que ela ficou do lado de Trump em vez de Musk. Além disso, sem o cartão Trump, provavelmente seria difícil abalar os anunciantes com a ameaça de ações judiciais. E, finalmente, Threads está perto de ser tão grande quanto X junto com concorrentes como Bluesky.

nicoletta peyran

Mike Isaac e Kate Conger do New York Times relataram Yaccarino havia discutido seus planos de sair com os funcionários da X no início desta semana, antes do incidente com Grok, disseram duas pessoas familiarizadas com o assunto.

Portanto, não está claro por que ela está saindo. Deve-se notar que Musk respondeu ao pedido de demissão de Yaccarino de forma sucinta (você pode até dizer concisa) resposta : Obrigado por suas contribuições.

O Times destacou que, em março, Musk disse que havia vendido a X, uma empresa privada, para a xAI, sua start-up de inteligência artificial, em um acordo incomum que mostrou as manobras financeiras dentro de seu império empresarial. O acordo com todas as ações avaliou xAI em bilhões e X em bilhões, disse Musk. Desde então, a xAI tem estado em negociações para angariar novos financiamentos que poderão avaliá-la em até 0 mil milhões.

Lou Paskalis, executivo-chefe da AJL Advisory, uma consultoria de publicidade e amiga de Yaccarino, disse ao Times que acho que isso era inevitável quando o X foi colocado sob o xAI. Embora ela tenha trazido muitos anunciantes de volta à plataforma por meio de sua tenacidade, eles não retornaram aos níveis anteriores de gastos e isso era muito improvável com Elon se comportando da maneira que se comportou.

Paskalis disse à NPR Ela pensou que poderia moldar Elon. Mas, no final das contas, o homem fará o que o homem fizer, independentemente de bons conselhos e, portanto, ela provavelmente não teve tanto sucesso quanto esperava.

Como escreveu Ashley Capoot da CNBC Yaccarino trabalhou anteriormente na NBCUniversal e ascendeu ao topo do negócio global de publicidade da empresa. Ela foi incumbida principalmente de supervisionar as “operações comerciais” na X, o que incluía tentar aplacar os anunciantes enquanto a plataforma social passava por mudanças substanciais em suas políticas de segurança e moderação de conteúdo.

Ao longo de seu mandato, Yaccarino foi um firme defensor de Musk, pelo menos publicamente. De acordo com os dados de tráfego da web da Similarweb, o tráfego caiu em X – de 915,9 milhões de usuários ativos de aplicativos combinados e visitantes únicos do site quando ela assumiu em junho de 2023 para 684,2 milhões no mês passado. Mas isso provavelmente reflete mais sobre Musk do que sobre Yaccarino.

O Times escreveu Ao ingressar no X, a Sra. Yaccarino teve um trabalho difícil para ela. Musk rapidamente fez mudanças que destruíram grande parte da boa vontade que o Twitter tinha com os usuários, funcionários e anunciantes, incluindo a mudança nas políticas de discurso que permitiam a circulação de conteúdo nocivo na plataforma. Muitos anunciantes foram embora. Parte do mandato da Sra. Yaccarino, além de administrar as operações diárias da empresa, era reparar esses relacionamentos rompidos. A outra parte de seu trabalho é administrar Musk. Famosamente impulsivo, o bilionário frequentemente tornou seu trabalho mais difícil, inclusive usando palavrões para dizer aos anunciantes que não mudaria seus hábitos. Ele entrou em conflito com governos estrangeiros que solicitaram a remoção de certas contas de redes sociais. Musk também apagou a icônica marca de internet do Twitter ao renomear a empresa como X.

Yaccarino fez o possível para aplacar os anunciantes e, ao mesmo tempo, alardeava o que chamou de aspectos de liberdade de expressão de X – algo que ela elogiou novamente em seu posto de demissão.

Mas Nora Benavidez – conselheira sênior e diretora de justiça digital e direitos civis da Free Press – disse em um comunicado que é tão ridículo quanto ofensivo para Yaccarino enquadrar seu tempo no X como uma vitória para a liberdade de expressão. Musk a contratou para atrair de volta anunciantes que fugiam da plataforma depois que ele a transformou em uma fossa de ódio e desinformação. O legado de Yaccarino é o seu fracasso em manipular as empresas para que anunciem nos níveis anteriores e agora ela está a tentar mascarar esse fracasso na retórica da Primeira Emenda. Ninguém está acreditando que X é uma plataforma de liberdade de expressão - é um megafone para teorias de conspiração fanáticas e intimidação de pessoas para que fiquem em silêncio. Musk não tem interesse em defender a liberdade de expressão ou proteger os usuários da plataforma. É essencial identificar claramente os danos e reivindicar a liberdade de expressão como uma força para a verdade e a democracia – e não um escudo para aqueles que lucram com a sua minação.

Musk não nomeou um novo CEO nem fez comentários além de agradecer a Yaccarino por suas contribuições.

Mais sobre Grok

Só para acompanhar a polêmica do Grok e as postagens inapropriadas de terça-feira. A conta oficial do Grok na quarta-feira disse: Estamos cientes das postagens recentes feitas por Grok e estamos trabalhando ativamente para remover as postagens inadequadas. Desde que tomou conhecimento do conteúdo, a xAI tomou medidas para proibir o discurso de ódio antes de Grok postar no X. A xAI está treinando apenas em busca da verdade e, graças aos milhões de usuários no X, somos capazes de identificar e atualizar rapidamente o modelo onde o treinamento poderia ser melhorado.

A Liga Anti-Difamação disse em um comunicado O que estamos vendo no Grok LLM agora é irresponsável, perigoso e anti-semita pura e simplesmente. Esta sobrecarga de retórica extremista apenas amplificará e encorajará o anti-semitismo que já está a surgir no X e em muitas outras plataformas.

Foi apenas na sexta-feira passada que Musk disse que Grok foi melhorado e que os usuários deveriam notar uma diferença.

Ah, os usuários notaram uma diferença, certo. Mas acho que não era isso que Musk tinha em mente.

Se você não gosta…

(Foto AP/Arquivo Alex Brandon)

Parece mais drama no The Washington Post. O editor Will Lewis enviou um memorando aos funcionários na quarta-feira dizendo que aqueles que não se sentem alinhados com os planos futuros da empresa deveriam considerar aceitar a aquisição voluntária que foi oferecida recentemente. O repórter de mídia do New York Times, Ben Mullin, soube do furo e postou Memorando de Lewis sobre X.

Lewis disse em seu memorando: Estamos reimaginando nossa oferta de opinião para defender os valores americanos atemporais; enfrentar de frente o cansaço das assinaturas por meio de acesso flexível; lançamento de novas melhorias de produtos envolventes, como From the Source; e adotar a IA rapidamente em todos os nossos fluxos de trabalho.

Mas Lewis continuou que estamos longe de terminar. O momento exige que continuemos a repensar todos os aspectos da nossa organização e do nosso negócio para maximizar o nosso impacto. Se quisermos nos reconectar com nosso público e continuar a defender a democracia, serão necessárias mais mudanças no The Post. E para ter sucesso precisamos de estar unidos como uma equipa com uma forte crença e paixão pelo rumo que estamos a seguir.

Lewis então escreveu: Entendo e respeito, porém, esse caminho escolhido não é para todos. É por isso que introduzimos o programa de separação voluntária. À medida que continuamos nesta nova direção, quero pedir àqueles que não se sentem alinhados com o plano da empresa que reflitam sobre isso.

Você deve se lembrar que em fevereiro o proprietário do Post, Jeff Bezos, anunciou planos para uma mudança significativa na página de Opinião. Bezos disse que o Post se concentraria em dois pilares: liberdades pessoais e mercados livres. Bezos acrescentou que os pontos de vista que se opõem a esses pilares serão deixados para serem publicados por outros.

Isso levou o editor da página editorial do jornal, David Shipley, entre outros, a deixar o jornal. No mês passado, o Post contratou Adam O’Neal, do The Economist, como novo editor de Opinião. No seu vídeo introdutório, O’Neal disse: Também seremos defensores ferrenhos dos mercados livres e das liberdades pessoais. Também seremos assumidamente patrióticos. A nossa filosofia estará enraizada num otimismo fundamental sobre o futuro deste país.

Enquanto isso, o colunista do Post, Joe Davidson, que foi colunista do Federal Diary/Federal Insider, escreveu recentemente seu coluna final em 27 de junho. Ele escreveu Estou saindo por causa de uma política que restringe o nível de opinião e comentários em artigos de seções de notícias. Embora a política possa ser justificada jornalisticamente, a sua aplicação rigorosa representa uma redução significativa na liberdade de que desfrutei desde que comecei a escrever o Diário Federal, agora Federal Insider, em 2008, três anos depois de ter ingressado no The Post.

Em uma longa postagem no Facebook na quarta-feira, Davidson escreveu Quitting The Washington Post - ou isso me demitiu?

Ele acrescentou: Para mim, o custo tornou-se muito alto quando uma coluna do Federal Insider que escrevi foi eliminada porque foi considerada muito opinativa sob uma política não escrita e aplicada de forma inconsistente, da qual eu não tinha ouvido falar anteriormente.

Ele continuaria escrevendo. Alguns leitores que comentaram em minha coluna final espetaram o proprietário do Post, Jeff Bezos. Não tenho motivos para acreditar que ele estivesse diretamente envolvido na minha situação, mas seria ingênuo ignorar o contexto. Começando antes das eleições presidenciais de Novembro, as políticas e actividades de Bezos projectaram a imagem de um suplicante de Donald Trump. O resultado – jornalistas em fuga, queda no moral e desaparecimento de assinaturas. Desde outubro, quando Bezos bloqueou a publicação de um endosso planejado do Post a Kamala Harris para presidente, a saída do talento do Post foi chocante e incluiu cinco ex-editores diretamente acima de mim na hierarquia da redação. No entanto, a cobertura do Post sobre Trump continua forte. No entanto, a política contra a opinião nas colunas da secção de Notícias significa um escrutínio menos crítico de Trump – um resultado que coincide com o aconchego indecoroso e bem documentado de Bezos com o presidente.

Reação exagerada ao clone de voz de Rubio AI

Para este item, passo a palavra ao meu colega Alex Mahadevan, diretor da MediaWise e membro do corpo docente da Poynter, que ensina e estuda IA.

Nas manchetes de terça-feira do The Washington Post, da Associated Press Reuters, NBC CBS, The Guardian e muitos outros destacaram o uso de inteligência artificial generativa em uma tentativa de violação de segurança no Departamento de Estado dos EUA.

Alguém usou um deepfake da voz do secretário de Estado Marco Rubio para deixar mensagens para funcionários do governo e enviar textos com uma conta falsa do Signal. A história é perturbadora, mas não pelas razões que a maioria das manchetes sugere.

Sim, a IA generativa desempenhou um papel – e é perturbador que você possa criar um clone de voz com alguns segundos de alguém falando. Mas a personalização e a escala — como a capacidade de gerar milhares de mensagens de voz individualizadas — que tornam a IA tão perigosa não foram um fator importante aqui. Eram cinco mensagens de voz que qualquer pessoa com uma boa impressão de Rubio poderia ter deixado.

E as organizações de notícias que soam o alarme sobre a IA e os deepfakes estão a contribuir para um pânico exagerado sobre uma tecnologia que está cada dia mais profundamente incorporada nas nossas vidas.

As tentativas de falsificação de identidade em si não são novas e seu sucesso não se baseia apenas na magia tecnológica, mas em coisas como a plausibilidade da mensagem, o status do remetente e o canal usado, disse Felix M. Simon Pesquisador em IA e Notícias do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, que acabou de ser coautor um relatório abrangente sobre IA e eleições . O que este episódio demonstra é menos o risco da IA ​​sofisticada para falsificar aparências, mas os riscos de atores-chave do governo usarem aplicativos de mensagens privadas, como WhatsApp e Signal, em vez de sistemas dedicados e aprovados pelo governo para conduzir assuntos de estado, Simon me disse por e-mail.

Essa é a parte da história que merece mais escrutínio. Em vez disso, a cobertura se concentrou principalmente no ângulo da IA. Em mais de uma dúzia de histórias que analisei, a tecnologia obteve o maior faturamento, embora o ataque não fosse escalável, não fosse especialmente persuasivo e não parecesse ter sucesso.

Os sistemas de IA generativos mais recentes podem certamente permitir tais utilizações maliciosas e casos como o caso Rubio levantam questões, por exemplo, sobre a segurança de uma série de sistemas de verificação em que confiamos, por exemplo. em serviços bancários pessoais que usam coisas como reconhecimento de voz, disse Simon. E certamente não estou subestimando a infinidade de golpes deepfake de celebridades que vemos nas redes sociais todos os dias.

Mas eu encorajaria mais foco nos problemas de IA que são mais urgentes: como o fato de que milhares de pessoas por hora pedem a Grok para verificar os fatos nas postagens X.

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A perda de jornalistas locais pode ser ainda pior do que você pensa

Para este item, passo a palavra ao analista de negócios de mídia de Rick Edmonds Poynter.

Um novo relatório baseado numa nova base de dados divulgada esta manhã estima que houve um declínio de 75% no número de jornalistas locais por 100.000 habitantes nos EUA desde 2002.

O estudo é trabalho da Muck Rack, uma empresa de dados e software para profissionais de relações públicas cujos produtos incluem um diretório de jornalistas locais e do Rebuild Local News, um grupo de defesa da ajuda governamental ao setor.

Não é classificado como tal, mas o relatório complementa o relatório anual The State of Local News da Local News Initiative da escola de jornalismo Medill da Northwestern University, que tem sido a fonte padrão frequentemente citada para uma contagem de jornais que fecharam (3.200 desde 2005).

O estudo de Muck Rack, em vez de estimar o número de organizações jornalísticas, concentra-se na contagem de jornalistas em período integral e parcial. E com alguma exatidão geográfica identifica quais condados apresentam melhor ou pior desempenho no número de jornalistas em comparação com a população.

Algumas das descobertas:

O estudo é mais uma evidência da deficiência dos benefícios do bom jornalismo. O que fazer a respeito é menos óbvio.

Steve Waldman, presidente da Rebuild Local News, disse em um comunicado à imprensa 

Estes novos dados confirmam que a escassez de jornalistas locais é mais grave e abrangente do que temíamos. Milhares de áreas rurais urbanase as comunidades suburbanas estão a ficar sem os relatórios básicos de que necessitam para se manterem informadas, ligadas e cívicamente empenhadas. Esperamos que este relatório ajude os filantropos a direcionar o seu financiamento; os empreendedores identificam oportunidades; e as partes interessadas locais defendem melhor as políticas públicasmudanças para ajudar a sustentar as notícias locais.

A legislação para subsidiar os estabelecimentos locais avançou em alguns estados – nomeadamente em Nova Jersey e na Califórnia – mas ainda não ganhou força no Congresso.

Cimeira política de The Hill e NewsNation 

O site de notícias políticas digitais The Hill e a rede de notícias a cabo NewsNation sediarão um evento bipartidário de um dia inteiro com a participação do presidente da Câmara, Mike Johnson e outros, para entrevistas individuais e painéis de discussão que examinarão o segundo mandato do presidente Donald Trump. O primeiro Hill Nation Summit acontecerá na próxima quarta-feira, das 8h às 17h. Leste de Washington DC

Além de Johnson (R-LA), outros convidados programados incluem o conselheiro sênior da Casa Branca, Peter Navarro; Senador Mark Warner (D-VA); ex-vice-copresidente do Comitê Nacional Democrata David Hogg; Administradora de Pequenas Empresas Kelly Loeffler; o ex-presidente da Câmara, Kevin McCarthy; Diretor Executivo do Conselho de Ativos Digitais da Casa Branca, Bo Hines; Deputada Lisa McLain (R-MI); Deputado Vern Buchanan (R-FL); Deputado Ro Khana (D-CA); Deputado Kevin Hern (R-OK); Deputado John James (R-MI); Deputado Jim Jordan (R-OH); Deputado Ted Lieu (D-CA); e muito mais.

O fórum também terá âncoras e correspondentes de The Hill e NewsNation. Toda a cúpula será transmitida ao vivo em TheHill.com e NewsNation oferecerá cobertura especial durante todo o dia de programação.

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