David Axelrod: 'Participei da Universidade de Chicago, fui educado no Chicago Tribune'

Ainda não.

Essa é a palavra de alguém que deveria saber: David Axelrod, o mestre de mensagens políticas, que ajudou a impulsionar um jovem senador de Illinois chamado Barack Obama a uma vitória presidencial histórica em 2008. Depois que seu candidato venceu o eleitoral Axelrod se mudou para a Casa Branca para se tornar o consultor sênior do presidente antes de deixar seu post para mandar uma vitória no segundo mandato.

Mas isso é um segundo ato para Axelrod. Você não saberia da avaliação dele da televisão, mas o confidente presidencial tem suas raízes nos jornais. Antes de partir para aconselhar os candidatos políticos Axelrod, era um repórter de destaque no Chicago Tribune, tornando -se o chefe do Bureau da Câmara da Prefeitura aos 27 anos. Hoje em dia, ele divide seu tempo entre dirigir o Instituto de Política da Universidade de Chicago, que ele fundou e seus deveres como comentarista sênior da CN.

Poynter alcançou Axelrod na sexta -feira antes de participar de um Fórum sobre política e mídia Para saber como sua primeira carreira como jornalista informou seus anos como consultor e educador político.

Qual é a ferramenta de mensagens mais importante disponível para campanhas agora?

Somos tão balcanizados em nossas escolhas que a televisão não é tão dominante quanto antes. Mas ainda é um meio realmente importante, porque permite que você entre nas casas das pessoas com imagem e trabalho de som em suas emoções atraem diretamente a elas. Então eu acho que ainda é importante.

Dito isto, a mídia social se torna mais importante a cada eleição. E acho que você verá a fusão dos dois, talvez em 2016, quando as pessoas começam a obter a mídia em seus celulares personalizados para seus interesses e preocupações.

Certamente houve uma evolução. Mesmo em 2008, quando estávamos executando o Twitter estava em sua infância - realmente não foi um fator nessa campanha. O Facebook era, mas não quase do jeito que era em 2012, quando era parte integrante de nossa estratégia de campanha. Nós realmente nos concentramos em construir nossos seguidores no Facebook e em usar essas pessoas para conversar com seus amigos. E tivemos um bom senso de amigos com quem precisávamos de conversar, porque eram expoentes muito mais credíveis de nossa mensagem do que anúncios ou outros terceiros.

Você vê as mídias sociais suplantando a televisão como o meio de mensagens dominantes?

Não no curto prazo. Mas acho que o que você verá cada vez mais - e você também vai ver através de anunciantes comerciais - é um tipo de apelo endereçado personalizado para as pessoas.

O outro desenvolvimento de companheiros tem sido a evolução do big data e a quantidade de informações que temos sobre os eleitores. Em nossa campanha, por exemplo, fomos capazes de analisar dados de 36 milhões de eleitores nos estados do campo de batalha, têm um senso claro de quem provavelmente votaria contra nós, que provavelmente votariam em quem eram os eleitores dos balanços e sabiam muito sobre quais eram suas preferências e quais eram seus interesses prováveis.

Desenvolvemos um programa que mudou a maneira como compramos mídia usando dados para que pudéssemos obter um perfil para o anunciante no cabo e dizer: ‘Este é o nosso alvo nesse mercado. Queremos anunciar a todos que se encaixam nesse perfil. 'E tivemos uma compra de TV muito mais eficiente do que Mitt Romney. Estávamos em 64 redes de cabo para as nove - e economizamos cerca de 15 % de desconto em nosso orçamento para o ano comprando dessa maneira. Éramos muito mais eficientes em atingir nossos alvos. Porque, os últimos eleitores que precisamos convencer não são pessoas que estão assistindo as notícias noturnas.

Como tantos jornalistas em todo o mundo, você tem seu próprio podcast agora Os arquivos AX. Como você foi levado ao podcasting?

Eu amo isso. Não faço ideia depois de ter essas conversas o que acontece e como as pessoas as estão recebendo. Mas é realmente divertido ter um longo período de tempo apenas para conversar com pessoas interessantes sobre suas vidas. Na maioria das vezes, estou conversando com pessoas que são profissionais de política e jornalismo que, se eu não souber, temos coisas em comum.

Eu tento abordar dessa maneira e dar às pessoas uma sensação mais rica de quem são essas pessoas e quais foram suas experiências. E para mim foi uma explosão.

julia lorente lopez

Como foi fazer a transição de um jornalista no Chicago Tribune-uma redação com uma tradição de relatórios adversários de nariz duro-para a posição de um consultor político que teve que lidar com repórteres que desafiaram suas mensagens?

Alguns dos meus melhores relacionamentos estão com repórteres e jornalistas. Eu realmente admiro um bom jornalismo. A única vez que fico agravado é quando sinto que as pessoas não estão fazendo jornalismo rigoroso e repetindo a sabedoria convencional sem se aprofundar e fazer perguntas que precisam ser feitas.

Mas um dos meus trabalhos como alguém que cresceu no jornalismo é explicar às pessoas na política qual é o papel de um jornalista. Eles não estão lá para serem estenógrafos e rabiscar inquestionavelmente nossas mensagens e transmiti -los ao público. Eles estão lá para fazer perguntas difíceis.

Eu acho que o papel dos jornalistas é desafiar a autoridade. Uma das razões pelas quais saí do jornalismo foi que senti para avançar no jornal que teria que me tornar mais um cidadão corporativo - e não era quem eu era. Eu não estava mais ansioso para seguir inquestionavelmente as diretrizes dos executivos corporativos que eu deveria aceitar o que os funcionários do governo estavam me dizendo sem levantar perguntas.

Eu acho que é uma qualidade importante e eu a honro. O que eu não honro é o pensamento convencional fácil. Hoje há muita mentalidade de embalagem nos relatórios políticos. Admiro as pessoas que fazem as perguntas certas que se aprofundam que começam com suposições, mas estão dispostas a ter essas suposições refutadas.

Há mais relatórios políticos agora do que nunca. Mas a qualidade dos relatórios políticos é melhor do que nunca?

É desigual. Há alguns relatórios políticos brilhantes que estão sendo feitos hoje. Mas, devido à pressão do tempo, porque tudo é instantâneo e não há ciclo de notícias, há pressão para postar suas peças para ficar on -line primeiro. Quando eu comecei, havia ciclos de notícias. Sim, você queria vencer o outro artigo, mas teve algum tempo antes do próximo prazo para fazê -lo. Os editores tiveram tempo de fazer perguntas e não havia a multiplicidade de concorrentes que você tem hoje. Eu acho que se tornou um campo muito mais difícil, porque mais repórteres não têm tempo para fazer o trabalho que eles gostariam de fazer e muitos deles não têm editores para fazer perguntas que deveriam fazer.

Você é o fundador e diretor do Instituto de Política da Universidade de Chicago. Como você equilibra suas opiniões pessoais com a missão do Instituto de fornecer instruções não partidárias?

Minha missão não é prescrever um ponto de vista sobre a política. Temos filhos que são republicanos e crianças que são democratas e crianças independentes e céticas em relação a tudo. Minha missão é convencê -los de que é importante estar na arena. Essa política no seu melhor é realmente algo nobre - o que é um caso difícil de fazer às vezes, dado o espetáculo que vemos.

Mas é a maneira como pegamos a roda da história e a giramos. E precisamos de jovens brilhantes para entrar nessa arena. Nem sempre como candidatos, mas como consultores como pessoas políticas como repórteres, para garantir que estamos indo em uma boa direção. Encontro -me na posição incomum de orientar jovens republicanos. Mas eu honro qualquer pessoa que esteja disposta a entrar na arena. Lutamos muito por termos idéias diferentes, mas acho que precisamos nos afastar da noção neste país de que, se alguém tiver um ponto de vista diferente do que você é o IPSO FACTO, não é tão americano quanto você.

Se você tivesse que fazer tudo de novo quando jovem, você ainda começaria no Chicago Tribune? Ou você se matricularia no Instituto de Política?

Comecei o Instituto de Política porque não havia nada disso quando eu era criança. Eu era estudante da Universidade de Chicago e cheguei lá porque Chicago era uma cidade política interessante, mas não consegui encontrar muitas pessoas que queriam falar sobre qualquer coisa que acontecesse após o ano de 1800. Eu queria criar um lugar onde havia caminhos de engajamento para os jovens. Esta é uma geração muito animada mais pública do que qualquer outra que eu vi desde criança. Mas há muito ceticismo sobre se a política é uma maneira válida de fazer a diferença. E meu trabalho é garantir que eles possam fazer isso.

Mas deixe -me dizer o seguinte: eu não teria negociado meus anos como jovem repórter no Chicago Tribune por nada. Eu sempre digo: participei da Universidade de Chicago, fui educado no Chicago Tribune. Eu aprendi muito sobre - não apenas a cidade, mas sobre a vida e sobre as pessoas. Fui exposto a coisas às quais nunca teria sido exposto. Eu tive uma ótima experiência. Olho para trás com carinho para meus anos como jornalista e acho que é um histórico maravilhoso para quase tudo o que você quer fazer.

NOTA: Algumas perguntas e respostas foram editadas por comprimento e clareza.