Sim, manchetes inteligentes ainda são importantes

Antes que os polegares percorressem as telas em busca das manchetes, eles viravam as páginas do papel; dado que livrarias e supermercados ainda têm bancas de jornais, eles ainda poderão. Um título inteligente pode impedir aqueles polegares e olhos. Espere o que?

Para os compositores de manchetes e para o autor dos artigos abaixo desses títulos, Ahas! significa missão cumprida - um leitor atento. Na semana passada ACES: A Society for Editing homenageou pessoas excelentes em interromper o tráfego visual: os vencedores de seu concurso anual de manchetes. 

David Bowman, do Los Angeles Times, Rhiannon L. Root, do The Washington Times, e Tom Widlowski, da Texas Electric Cooperatives, venceram categorias individuais com base no tamanho de suas equipes e público. (Natalie Canalis, do Daily Bruin da Universidade da Califórnia em Los Angeles, venceu a categoria de estudante individual.)

ÁS anunciado os vencedores em 19 de setembro em sua conferência virtual anual e convidou Root Widlowski e Bowman para discutir suas motivações e arte para escrever manchetes.

Sou um grande defensor de nos divertirmos com nosso trabalho, escreveu Widlowski em um e-mail pós-conferência. Acho que se nos divertirmos e formos tão brincalhões quanto apropriado ao assunto da história, nosso vínculo com os leitores será mais forte e, em última análise, eles se divertirão mais lendo a história.

tom selleck hoje

Aqui estão algumas das cabeças vencedoras com comentários dos vencedores nos bastidores.

(Captura de tela)

CERA DE ABELHA DE TODOS

As equipes ajudam umas às outras, ajudem a poderosa abelha a ajudar o resto de nós 

marguerite l whitley

Este cabeçalho e deck foram combinados com uma história sobre defensores dos apianos ajudando abelhas que sofreram ataques de parasitas de destruição de habitat e mudanças climáticas. Em um e-mail, Widlowski escreveu que tocou no jogo de palavras (letras minúsculas estavam em wit e não W maiúsculo como no gerador de artigos de inteligência artificial) para compor seu título.

A história é sobre abelhas e começo a percorrer em minha cabeça os termos das abelhas: asas zumbindo, colmeias de mel e assim por diante. …  Tento todas essas palavras e vejo se consigo fazer uma frase distorcer um clichê e encontrar uma rima que Widlowski escreveu. Não posso dizer com certeza exatamente como e por que a cera de abelha surgiu na minha cabeça, mas quando isso aconteceu eu sabia que estava no caminho certo.

E logo depois disso, a velha provocação da infância Nenhuma de sua cera de abelha veio à mente, acrescentou Widlowski. E eu simplesmente transformei isso em ‘Cera de abelha de todo mundo’ e sabia que tinha acertado em cheio.

(Captura de tela)

UM TIPO DE HERÓI DE CENTEIO

Pão deprimido passou 25 anos como estrela de programa infantil de TV 

filmes e programas de tv de álvaro morte

Esta cabeça foi combinada com uma história sobre Bernd das Brot, um pão irritado no centro de um clássico programa de televisão infantil alemão. No programa, Bernd trabalha como apresentador de televisão que odeia seu trabalho e prefere ficar em casa olhando para um papel de parede.

(Eu) fiquei estranhamente encantado com Bernd das Brot, pois também sou mal-humorado. Root, um editor universal de mesa vespertina que passou mais de oito anos no The Washington Times, escreveu em um e-mail. Liguei o centeio ao irônico (e) descobri o resto da manchete. Lembro-me de recuar na cadeira e colocar a cabeça entre as mãos pensando: ‘Acabei de escrever isso?’ ‘O que eu fiz?’ ‘É a manchete mais ridícula que já escrevi ou a melhor.’

(Captura de tela)

DAS brasas encontraram consolo nos timbres

Sinfonia de Palisades dedica concerto a quem perdeu casa 

kristina jung

Esta manchete combinava com uma história sobre a resposta da sinfonia após os incêndios florestais deste ano em Los Angeles, que começaram em 7 de janeiro, queimaram mais de 50.000 acres e destruíram quase 16.000 casas e empresas antes que os bombeiros os contivessem totalmente em 31 de janeiro.

Eu realmente queria ter certeza de que era de bom gosto e respeito devido à natureza séria e sombria da história que Bowman, que está no Los Angeles Times desde 2004, escreveu por e-mail. Também me certifiquei de que a combinação ‘brasas/timbres’ funcionasse. Acho que esse título recebeu mais aprovação do que qualquer outro no portfólio.

Eu me inspiro em tudo e qualquer coisa acrescentada por Bowman, que agora tem três títulos de manchete ACES e precedeu sua gestão no Times com 14 anos no The Seattle Times e 10 no Daily Breeze em Torrance, Califórnia. Eu chamo isso de minha abordagem de espaguete contra a parede de associação livre e céu azul. Tudo está na mesa até que não esteja. … Algo sempre acontecerá. Pode não ser um home run, mas um triplo servirá bem.

Bowman deu dicas para desenvolver redatores de manchetes: procure substantivos e verbos fortes; evite muitos adjetivos; não se preocupe com trocadilhos inteligentes; evite clichês banais; não force nada; trocar ideias com colegas de equipe.

erin angle

Certifique-se de que o hed seja preciso, informativo, convidativo, de bom gosto e sensível que ele escreveu. Esteja atento ao posicionamento das palavras. Uma única palavra pode fazer a diferença entre uma cabeça monótona e uma cabeça brilhante.

Root escreveu que nem todas as histórias se prestam a jogos de palavras e que escrever boas cabeças não é fácil. Mas ela acrescentou que os redatores das manchetes podem aproveitar o humor e arriscar quando as circunstâncias permitirem.

Confie em si mesmo e dirija-se a alguém cuja opinião você valoriza, ela escreveu. Se não for esta história, você terá outra chance.