Um terço de todos os jornalistas são jornalistas criadores, segundo novo relatório

Um terço dos jornalistas são jornalistas criadores que publicam de forma independente comentários de notícias ou outros conteúdos fora de uma organização de mídia tradicional, de acordo com um Estudo do Muck Rack publicado terça-feira.

O estudo que fornece um retrato do estado do jornalismo criador descobriu que dos 1.515 jornalistas entrevistados, 522 se identificaram como jornalistas criadores. Para compilar o relatório, a Muck Rack enviou aos jornalistas em seu banco de dados uma pesquisa em abril. A maioria dos entrevistados residia nos Estados Unidos, embora o grupo também inclua jornalistas do Reino Unido, Canadá e Índia.

Metade dos jornalistas criadores que responderam disseram que publicam por conta própria há mais de cinco anos, o que significa que o segmento está bastante maduro, apesar das narrativas de que o jornalismo criador é uma nova tendência passageira, disse Matt Albasi, jornalista de dados do Muck Rack, que compilou o relatório.

É um segmento muito mais arraigado no mundo do jornalismo do que eu esperava, disse Albasi. Isso é algo que os jornalistas têm feito e conseguido até certo ponto há pelo menos cinco anos.

A principal razão citada pelos jornalistas criadores para a autopublicação foi a liberdade criativa ou editorial, com 57% escolhendo essa como sua principal motivação. Treze por cento disseram que foram motivados pela marca profissional ou pelo desenvolvimento de carreira e apenas 9% citaram oportunidades financeiras.

A grande maioria dos jornalistas criadores (75%) disse que cobrem tópicos semelhantes ao seu trabalho principal nos meios de comunicação tradicionais. Essa descoberta, combinada com a grande proporção de criadores que dizem ter sido movidos pela liberdade editorial, sugere que os criadores procuram contar histórias que não podem contar nos limites da sua redação, disse Albasi.

Muito poucos jornalistas criadores disseram que seu trabalho de autopublicação representa a totalidade de sua renda. Apenas 6% disseram que a autopublicação é sua renda em tempo integral e outros 10% disseram que representa pelo menos metade de sua renda. Quase 40% disseram que não ganham dinheiro com a autopublicação.

Da mesma forma, poucos jornalistas criadores têm uma grande base de assinantes. Apenas 9% têm mais de 50.000 assinantes em todas as plataformas. Uma pluralidade de criadores 40% tem menos de 1.000 seguidores. O relatório observa que 78% dos criadores têm menos de 10.000 assinantes, o que significa que são nano influenciadores.

Quando vejo a pequena proporção de jornalistas criadores que estão ganhando dinheiro, o que vejo é mais uma lacuna de conhecimento do que qualquer coisa ou uma lacuna de habilidades, disse Albasi. Ele explicou que os jornalistas provenientes de meios de comunicação tradicionais provavelmente não tiveram muitas oportunidades de adquirir competências e experiência empresarial. Acho que eles ainda não estão acostumados a administrar seus próprios negócios.

Sites pessoais e boletins informativos por e-mail são os formatos mais populares para criadores, seguidos por Instagram, LinkedIn e X. Uma pluralidade de 34% disse publicar de duas a quatro histórias por semana.

Os jornalistas criadores eram mais propensos do que os não criadores a dizer que as redes sociais são importantes ou muito importantes para a produção do seu trabalho. Embora percentagens semelhantes de criadores e não criadores tenham relatado que as redes sociais são importantes na promoção e distribuição do seu trabalho, 31% dos criadores afirmaram que as redes sociais são muito importantes para produzindo seu trabalho em comparação com 19% dos não criadores. Mais de 80% dos jornalistas criadores também disseram que pelo menos algumas de suas histórias começam com propostas de relações públicas.

O relatório surge num momento em que os EUA estão perdendo empregos em jornais aos milhares e o público está consumindo cada vez mais meios de comunicação fora dos meios de comunicação tradicionais, como mídia social . Os jornalistas estão descobrindo cada vez mais que podem aproveitar as ferramentas de autopublicação e distribuição para contornar as redações tradicionais e levar informações diretamente ao público, disse Albasi.

Acho que o jornalismo criador oferece uma oportunidade de preencher muitas das lacunas que foram deixadas na cobertura noticiosa e nos meios de comunicação, à medida que tivemos este tipo de consolidação e encolhimento das organizações tradicionais, disse Albasi. Acho que por causa disso continuaremos a ver esse segmento crescer nos próximos cinco 10 15 anos.