Muita coisa mudou desde que criamos as diretrizes de ética de IA para redações. Aqui está o que você precisa saber agora

ST. PETERSBURG FL (26 de junho de 2025) — Há mais de um ano, o Poynter Institute publicou um kit inicial para redações para criar suas próprias políticas de ética por usar inteligência artificial em seu jornalismo. O uso da IA ​​nas redações cresceu rapidamente desde então — e se tornou mais complexo — e a equipe por trás do kit inicial acaba de publicar um nova atualização agregando mais informações para o jornalismo visual e para quem desenvolve produtos nas redações.

Uma das maiores coisas que ouvimos no ano passado foi que as diretrizes editoriais são ótimas, mas o que suas equipes visuais fazem? O que é permitido lá? disse Alex Mahadevan, membro do corpo docente do Poynter e diretor do MediaWise, que ajuda a liderar o trabalho de IA do Poynter. E as pessoas que constroem esses produtos – chatbots e outros – quais são suas obrigações éticas?

A nova atualização inclui uma seção para orientar as redações nas considerações sobre o uso de IA no trabalho visual e cuidados: O uso de ferramentas de IA generativas visuais expõe as redações ao maior risco em relação à confiança do público e deve ser discutido em profundidade em sua redação. As diretrizes valorizam a cobertura humana como a opção preferida, se possível, a precisão em detrimento da estética, sem manipulação de pessoas e eventos reais e muito mais. 

O kit de ferramentas não prescreve o uso da tecnologia pela redação em IA visual ou em outras áreas. Algumas redações podem proibir o uso de IA na criação de qualquer imagem. Alguns podem permitir isso em certas circunstâncias e divulgações. O kit de ferramentas ajuda as redações a criar uma política de ética formal com base em seu nível de conforto com determinados usos e em como comunicarão isso ao seu público.

Isso é para ajudar as redações, disse Mahadevan. Na verdade, começa pensando sobre quais são seus valores e construindo políticas em torno disso.

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Grande parte do novo material foi concebido e trabalhado durante o segundo trabalho de Poynter. Cúpula sobre Ética e Jornalismo em IA que aconteceu na cidade de Nova York em abril, desta vez em parceria com a Associated Press. 

O Poynter publicou suas primeiras diretrizes em março de 2024 e as refinou ainda mais após sua primeira Cúpula de IA em São Petersburgo, em junho de 2024. Muita coisa mudou no uso de IA no jornalismo desde então, disseram os líderes do Poynter.

Antes de publicarmos essas diretrizes, a maioria das redações com quem converso evitavam a IA, pensando que nada de bom poderia advir dela, disse Kelly McBride Poynter, vice-presidente sênior e presidente do Centro Craig Newmark de Ética e Liderança.Muitas redações estão fazendo pequenos experimentos e muitas outras estão pensando em adicionar IA aos seus fluxos de trabalho.

Muito mais pessoas estão usando ferramentas de IA e reconhecendo que a IA não é algo de que possamos fugir. Novamente há uma grande demanda por acesso a grades de proteção. Muitas organizações de notícias passaram dessas experiências ad hoc para ‘como vamos incorporar isso em nosso CMS?’, disse Mahadevan. A frase que continuo ouvindo é operacionalizando a IA – como estamos incorporando a IA em nosso fluxo de trabalho de uma forma que seja valiosa para nossos leitores?

Outra atualização importante diz respeito aos produtos noticiosos, enfatizando novamente os valores da transparência, justiça, supervisão humana e confiança do público. Seções específicas falam sobre proteção contra preconceitos inerentes à IA e como evitar a criação de uma bolha de ponto de vista reforçadora.

Uma das coisas sobre as quais falamos muito é o que vamos… incentivar as redações a fazer para evitar câmaras de eco se estiverem personalizando o conteúdo? Mahadevan disse. Colocamos essas diretrizes como uma sugestão - a ideia de quebrar a bolha - para que tenhamos algo sobre como garantir que, ao projetar a personalização, você o faça para expor o público a uma ampla gama de histórias e pontos de vista.

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Os autores reconheceram que o kit inicial para redações é um documento longo porque pede que considerem cuidadosamente e se preparem para muitas situações – mas é mais fácil do que se meter em problemas porque não planejou.

Um pequeno grupo de jornalistas leva algumas horas para preencher as diretrizes, levá-las ao mastro da bandeira para os executivos de notícias e depois emitir um memorando para toda a equipe, disse McBride. Portanto, não é totalmente plug and play, mas vale a pena investir tempo porque a ética do jornalismo funciona melhor quando há autonomia e adesão local.

Para ajudar as organizações de notícias a compartilhar suas políticas de ética com seu público, Poynter também criou um breve e direto documento público que dará aos consumidores de notícias o básico em um formato digerível. As organizações de notícias podem publicá-lo em seus sites explicando como usam a IA e como a comunicam, além de vincular à sua política de ética completa. 

O trabalho da Poynter com IA e ética em IA também cresceu significativamente no último ano, incluindo a expansão de suas opções de treinamento em IA e a adição de IA como uma categoria de seu novo Ofertas de consultoria e coaching adaptado às necessidades específicas das redações. Mahadevan McBride e o membro do corpo docente Tony Elkins continuam a ensinar e apresentar questões de IA em conferências e reuniões em todo o mundo e os especialistas em Poynter são requisitados fontes de mídia sobre tópicos de IA. 

Em maio, o programa de alfabetização midiática MediaWise da Poynter lançou o Falando sobre o kit de ferramentas de redação de IA para ajudar os jornalistas a explicar ao seu público como estão usando a IA. Esse projeto foi concluído em parceria com a Associated Press e financiado pela Microsoft. 

Contato com a mídia

Jennifer Orsi
Vice-presidente de publicações e iniciativas de notícias locais
O Instituto Poynter

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Sobre o Instituto Poynter

O Poynter Institute é uma organização global sem fins lucrativos que trabalha para abordar as questões mais prementes da sociedade, ensinando jornalistas e jornalismo cobrindo os meios de comunicação e as complexidades enfrentadas pela indústria, convocando e construindo comunidades, melhorando a capacidade e a sustentabilidade das organizações de notícias e promovendo a confiança e a fiabilidade da informação. O Instituto é um padrão ouro em excelência jornalística e dedicado à preservação e ao avanço da liberdade de imprensa nas democracias em todo o mundo. Através das redações de jornalistas do Poynter, grandes corporações de tecnologia e cidadãos se reúnem para encontrar soluções que promovam a confiança e a transparência nas notícias e estimulem um discurso público significativo. Os principais jornalistas e líderes de mídia emergentes do mundo confiam no Instituto para aprender novas habilidades, adotar as melhores práticas, atender melhor às operações em escala de audiência e melhorar a qualidade do ecossistema de informações universalmente compartilhado.

O Centro Craig Newmark de Ética e Liderança, a Rede Internacional de Verificação de Fatos (IFCN) MediaWise e PolitiFact são todos membros da organização Poynter.

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